El jueves 21 de julio de 2011, celebramos 100 años del natalicio de Herbert Marshall McLuhan, quien un día como ese, hace 100 años, nació en Edmonton, Canadá, y murió el 31 de diciembre de 1980.

Por ello presentamos a ustedes cuatro textos y una infografía que consideramos serán de su interés.

THE RENAISSANCE AROUND US
Eric McLuhan

We are presently in the grip of the largest and grandest renaissance that the world has ever seen. This should come as no surprise. When we use the phrase, "the Renaissance," we generally mean the renaissance of the fifteenth and sixteenth centuries. Actually The Renaissance was invented in the nineteenth century. Until then, people didn't think in those terms: we had no word for it. Apparently, it took two and a half centuries for people to recover from that cultural convulsion sufficiently to discover a need for the word.

MCLUHAN MISUNDERSTOOD: SETTING THE RECORD STRAIGHT
Robert K. Logan

Marshall McLuhan was one of the most influential thinkers of the 20th century and probably the most misunderstood scholar of his time. He has his many fans, who credit him along with Harold Innis of having created the entirely new field or discipline of media ecology as it is called in North America and medium theory, the name it goes by in many parts of Europe. In addition to his fans, admirers and scholars like myself who have tried to extend his work there are still a number of detractors, critics and naysayers.

MARSHALL MCLUHAN, DE LA TORRE DE MARFIL A LA TORRE DE CONTROL
Carlos Fernández Collado y Roberto Hernández

Durante los años sesenta era común, en las incipientes carreras de comunicación del país, escuchar el nombre de Marshall McLuhan, el profesor canadiense que con sus ideas originales explicaba las implicaciones que tenían los medios de comunicación masiva en la conducta y convivencia humanas. Se hablaba de la aldea global; de los medios de comunicación como extensiones del hombre; de medios cálidos y fríos; se afirmaba que "el medio es el mensaje" y se decía, también, que "el medio es el masaje".

MARSHALL MCLUHAN: EXPLORACIÓN DE TRES APORTACIONES
Claudia Benassini Félix

Durante el mes de julio se ha conmemorado el centenario del nacimiento de Marshall McLuhan, cuyas ideas se han releído y replanteado con mayor énfasis a raíz de los procesos de globalización y digitalización de las comunicaciones, cuyas claves fueron caracterizadas metafóricamente como medios "fríos" y "calientes", "medios como traductores", "aldea global", etc. Si bien sus textos clave fueron escritos durante la década de 1960, es bajo estos nuevos escenarios que muestran su vigencia al proporcionar claves para entender el cambiante panorama comunicacional.

NÚMERO 76
MAYO - JULIO 2011
COORDINACIÓN: DENIS PORTO RENÓ

PRESENTACIÓN

El cine brasileño pasó por tiempos distintos, desde sus primeras producciones hasta el día de hoy, cuando es considerado uno de los mejores mercados del séptimo arte del mundo. Por las ideas y conceptos de cineastas como Glauber Rocha, Fernando Meirelles y Walter Salles, entre otros, el cine brasileño gañó notoriedad internacional.

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DA LITERATURA AO FILME: ELEMENTOS DE TRANSCRIAÇÃO EM O INVASOR
Alessandra Brum

Este artigo é uma reflexão sobre a concepção artística do filme O Invasor (2001), dirigido pelo cineasta Beto Brant. Este estudo privilegia as estratégias encontradas pelo diretor e equipe ao realizar a transcriação da linguagem escrita (novela e roteiro) para a linguagem cinematográfica. Os procedimentos de análise estão assentados nas entrevistas exclusivas que realizei com o diretor do filme, Beto Brant, com o escritor e roteirista Marçal Aquino, o roteirista e produtor Renato Ciasca e o rapper Sabotage, ator e consultor de estilo. Como o próprio Beto Brant afirma, o roteiro começa a se modificar no set de filmagem em contato com a equipe. Em O Invasor podemos encontrar inúmeras situações em que a contribuição da equipe tenha sido decisiva no resultado final do filme.

A CONSTRUÇÃO DO IMAGINÁRIO EM DESLOCAMENTO: UM ESTUDO DA DESLOCOGRAFIA NO SERTÃO DO CINEMA BRASILEIRO
Maria Ignês Carlos Magno, Vicente Gosciola

O presente estudo tem como principais objetivos investigar como o cinema representa as sociedades e os territórios construídos pelos sentidos e desejos de personagens que vivenciam nomadismos contínuos e que são desafiados a gerar coletividades enquanto se deslocam. Para os que se retiram ou retornam, seus destinos se transformam, ao longo do tempo, em espaços da memória, da saudade, da perda, das esperanças, das conquistas, das associações, das redes sociais e das transfigurações identitárias. A metodologia se pautou por estudos teóricos do deslocamento humano e pela abordagem a filmes brasileiros - notadamente os lançados durante e após o período de Retomada, desde 1995- que retratam o deslocamento de retirantes do sertão ou para o sertão.

O QUE FAZ ESTE BANDIDO BOÇAL ENTRE A SOCIEDADE DE CONTROLE E A CRISE DA AÇÃO?
Marcelo Carvalho

Para o filósofo Gilles Deleuze, as sociedades de controle vieram substituir as antigas sociedades de disciplina estudadas por Michel Foucault. Concomitantemente, ainda segundo Deleuze, o cinema passava por uma mutação própria, da imagem-movimento para a imagem-tempo. Entre os dois regimes de imagens, desenvolveu-se um cinema de transição que atestava tanto o desmonte da imagem sensório-motora (imagemmovimento), quanto a constituição da imagem-tempo (com as imagens óticas e sonoras puras). Nossa hipótese é que as duas mutações (da sociedade pós-industrial e do cinema) têm pontos de contato e tentaremos demonstrá-los por intermédio do filme O Bandido da Luz Vermelha (1968), de Rogério Sganzerla, filme que apresenta características da transição entre os dois regimes de imagens.

A ARIDEZ NAS TELAS DO CINEMA – REPRESENTAÇÕES, IDENTIDADES E PÓS-MODERNIDADE NO NORDESTE BRASILEIRO
Ana Flávia de Andrade Ferraz

O artigo busca um diálogo entre a análise fílmica, identidade e as representações sociais. Parte do pressuposto de que tais representações inserem-se decididamente na construção de identidades sociais e no imaginário social. O importante papel dos meios de comunicação e da arte na compreensão da formação das representações sociais vem do fato de que uma de suas características reside em seu modo de construção eminentemente coletivo, fruto de um processo global de comunicação no qual a sétima arte está inserida.

O MUNDO DISCURSIVO NO CINEMA: A CONSTRUÇÃO DE SENTIDOS
Elizabeth Moraes Gonçalves, Rosa E Rocha

O texto apresenta reflexões sobre a constituição da linguagem cinematográfica e suas diferentes formas de organização. O cinema é visto como uma arte expressiva de muitas individualidades, inserida em um contexto sócio-histórico responsável por construir diferentes representações da realidade. Tais reflexões são subsidiadas por referenciais teóricos dos estudos da linguagem e do discurso e ilustradas com cenas de filmes brasileiros. As diversas possibilidades de relacionar os signos que compõem a mensagem cinematográfica propiciam múltiplas formas de representações, o que nos leva à reflexão de que a linguagem “hollywoodiana” consumida na sociedade é apenas uma das formas de apresentação da linguagem cinematográfica, e o gosto estético do público pode ser incentivado a partir da divulgação mais efetiva de outras constituições da linguagem do cinema.

O PRESIDENTE JOÃO GOULART NO CINEMA, O CINEMA E O BRASIL NA HISTÓRIA
Charles Sidarta Machado Domingos

Este artigo analisa o filme-documentário Jango, de Silvio Tendler, à luz da História do Brasil. Traçar um paralelo entre o contexto da produção do filme – Movimento pelas Eleições Diretas para Presidência do Brasil – e os episódios narrados é nosso principal objetivo. Também são relevantes as disputas em torno da memória do presidente João Goulart, o contexto internacional da Guerra Fria e a sistematização da Política Externa Independente, o Governo Goulart e as ditaduras na América Latina.

AS NUANCES DO CINEMA DOCUMENTÁRIO CONTEMPORÂNEO NO BRASIL: ANÁLISE DO FILME FALA TU
Marta Regina MAIA, Thales Vilela LELO

O documentário vem adquirindo um espaço notório na produção audiovisual brasileira nos últimos anos, disseminando narrativas sobre questões sociais intrincadas ao cotidiano do homem comum em suas redes de sociabilidade. O propósito deste artigo será então entender como se dão as representações destes sujeitos no contexto fílmico, utilizando como objeto de análise o documentário Fala Tu (2003), do diretor estreante Guilherme Coelho. O filme foi realizado a partir do registro do dia-a-dia de três rappers moradores da Zona Norte da cidade do Rio de Janeiro (Macarrão, Combatente e Thogum), durante um período de nove meses, e, através de um foco extremamente intimista, foram captados pelas lentes da câmera do diretor os dramas pessoais destes atores sociais.

A ANIMAÇÃO COMO ESTRATÉGIA NARRATIVA EM DOIS DOCUMENTÁRIOS BRASILEIROS
India Mara Martins

O objetivo deste artigo é investigar as estratégias narrativas utilizadas em dois recentes documentários animados brasileiros: Botinada! A Origem do Punk no Brasil (Gastão Moreira, 2006), e Dossiê Rê Bordosa (César Cabral, 2008). O primeiro apresenta um estilo que mistura imagens de ação viva (live-action), material de arquivo e animação, para representar situações cômicas relatadas pelos entrevistados. O segundo é realizado totalmente em animação, utilizando a técnica de stop motion e se propõe a investigar o que levou um dos maiores cartunistas brasileiros, Angeli, a "matar" a Rê Bordosa, uma de suas mais importantes personagens. O filme também apresenta entrevistas, mas apenas a fala dos entrevistados é referencial, já que sua imagem é representada por bonecos que têm a estética dos cartoons de Angeli.

A LINGUAGEM DA CÂMERA: REFLEXÕES SOBRE O DISCURSO CINEMATOGRÁFICO
Kleber Mazziero de Souza

A câmera é a janela pela qual o diretor de cinema mostra as entranhas de seu filme ao espectador; é pelos olhos da câmera que se vê o discurso cinematográfico que transcorre na tela. Desse modo, este artigo tem como objetivo perscrutar a linguagem da câmera, um importante elemento do complexo de linguagens que compõe o discurso cinematográfico. Para tanto, foi utilizado o referencial teórico dos estudos da linguagem e do discurso, em especial da linguagem cinematográfica. Foram dissecados recursos técnicos de expressão de linguagem da câmera em duas espécies contrastantes de filmes: dois filmes de propaganda nazista produzidos na Alemanha pré-Guerra, e filmes musicais; três musicais norte-americanos e o musical dirigido por um dinamarquês.

REPRESENTAÇÕES DAS CLASSES POPULARES NO CINEMA BRASILEIRO CONTEMPORÂNEO
Maria Luiza Martins de Mendonça, Janaína Vieira de Paula Jordão

Este trabalho é parte de uma pesquisa mais ampla que tem por objetivo identificar as diferentes formas como os grupos minoritários aparecem nos diferentes suportes midiáticos, em especial na produção audiovisual. Parte-se do princípio de que a representação e a expressão de grupos minoritários nos diferentes meios de comunicação merecem a atenção do pesquisador, devido à importância teórica e empírica que adquirem quando se considera que os meios de comunicação são, na maioria das sociedades contemporâneas, os grandes construtores culturais e ocupam lugar central nas disputas pela hegemonia e pela fixação dos significados sociais.

BARRAVENTO: UM FILME , DUAS HISTÓRIAS
Raquel Pereira Alberto Nunes

O artigo analisa, comparativamente, dois olhares sobre o filme Barravento: o primeiro de Luiz Paulino dos Santos, captado através de seu roteiro, e o segundo de Glauber Rocha, apreendido a partir de seu roteiro e filme. Ambas as perspectivas dialogam com concepções e tensões presentes no ambiente cultural brasileiro, particularmente na Bahia, em fins da década de 1950 e início dos anos 60. Pretende-se, através dessa análise, uma reflexão sobre os diversificados olhares acerca da cultura popular, das religiões afrobrasileiras, do papel do intelectual na sociedade e dos conceitos de povo e de alienação durante a época.

BOGOTÁ ATÔMICA: O DOCUMENTÁRIO INTERATIVO COM ESTRUTURA ALGORÍTMICA
Denis Porto Renó, Luciana Tarlá Lorenzi Renó

A interatividade é tema de discussões na academia por diversas vertentes. Por outro lado, tal estrutura é considerada por uma determinada linha como linguagem, onde a participação do usuário pode ser proporcionada através de nós neurais. Este trabalho apresenta uma reflexão sobre a estrutura algorítmica como fundamento básico na construção de estruturas interativas e, através da análise de um vídeo interativo desenvolveu-se uma defesa deste posicionamento teórico. Espera-se, com o resultado deste, compreender e possibilitar novos estudos sobre a temática, além de desmistificar a interatividade como estrutura de linguagem audiovisual. Para isso, são adotados como corpo teórico Lev Manovich (2005) e Pudovkin (1971), além de conceitos desenvolvidos pelos próprios autores em suas teses.

IR AO CINEMA EM SÃO PAULO NOS ANOS 20
Sheila Schvarzman

Ir ao cinema é uma prática codificada e datada. Traduz não apenas um hábito, como revela formas de frequentação e distinção social, fruição estética, imaginações sobre a diversão, a cultura e as diferenciações de gêneros. Sua organização, ainda que tenha por base modelos estrangeiros, toma em cada local aspectos próprios que revelam amálgamas culturais e sociais assim como o lugar que a sociedade reserva para a mulher. Gostaria de observar um pouco deste processo em São Paulo, durante os anos 1920, a partir do olhar do crítico Octávio Gabus Mendes em seus escritos nas revistas Paratodos e Cinédia.

EL CANGAÇO EN EL CINE BRASILEÑO
Marcelo Dídimo Souza Vieira

The cangaço was a historic movement that was portrayed in the brazilian cinema through different periods, by diverse forms. The first films approaching this thematic were developed from 1920 decade on. The cangaço is structured as a specific genre during the 1950 years, the Nordestern, when several films started to treat the subject with common characteristics, using the western as a reference. The comic type of film considered the cangaço in a satirical way and some documentaries had been produced along these years. Glauber Rocha, one exponent of the Cinema Novo, also engaged himself in the theme streamline with films of symbolic characterization. In 1990 decade some films brought new views, within the new Brazilian cinema. Finally, about 50 films were produced in 70 years, which constitute a very particular Brazilian genre, the cangaço films.

A RECENTE PRODUÇÃO DE DOCUMENTÁRIOS NO SUL DO BRASIL (1995- 2008): MAPEAMENTO, MEMÓRIA E IDENTIDADE
Cássio dos Santos Tomaim, Camila Dias Araújo, Isabella Mayer de Moura

O artigo apresenta resultados parciais de um mapeamento da atual produção de documentários no Rio Grande do Sul, a partir da análise de dados quantitativos dos filmes lançados entre 1995 a 2008. Para o estudo foram consultadas várias fontes documentais, como catálogos de festivais e fundações, dicionários de filmes e dissertações, que depois do cruzamento dos dados foram gerados gráficos e tabelas para serem analisados. O estudo demonstrou que na década de 2000 houve um aquecimento na produção de documentários no Estado, capitaneado pelas produções de baixo orçamento, tendo predominado curtas e médias metragens em vídeo digital. Por outro lado, esta produção tem ficado restrita à exibições em festivais e salas alternativas de cinema.

A DINÂMICA DA CONSTRUÇÃO DO CINEMA COMO GÊNERO ESPETACULAR: A EXIBIÇÃO CINEMATOGRÁFICA EM PORTO ALEGRE ENTRE 1896 E 1908
Alice Dubina Trusz

O artigo apresenta uma síntese histórica sobre a primeira década da exibição cinematográfica no Brasil, examinada a partir do caso de Porto Alegre. Em resultado, verificou-se que a experiência cinematográfica no meio local foi antecedida por uma longa tradição espetacular lanternista, que remonta à década de 1860 e com a qual o cinema continuou mantendo estreitos laços até 1907. Desenvolvida sob a abordagem da História Cultural e fundada em discussões teórico-metodológicas caras a autores como Michel de Certeau e Roger Chartier, a investigação também permite discutir os limites e as potencialidades do fazer histórico quando o interesse da pesquisa são as práticas cotidianas e as formas de apropriação, neste caso relativas aos modos de mostrar e ver.

LINGUAGENS CRUZADAS EM BUSCA DO “EU”: A CONSTRUÇÃO BIOGRÁFICA NO DOCUMENTÁRIO BRASILEIRO ATUAL
Denise Tavares

O artigo em questão apresenta discussões sobre o documentário no Brasil. Para tanto, foram utilizados diversos documentários como objeto de estudo. O objetivo deste trabalho é oferecer subsídios para futuras pesquisas sobre o documentário no Brasil.

LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA COMO APOYO DE LA EDUCACIÓN PARA EL DESARROLLO SUSTENTABLE DE ENTORNOS UNIVERSITARIOS LOCALES MEDIO AMBIENTALES
Andrea Estupiñán Villanueva, Hilda Gabriela Hernández Flores y Helios José Roberto Valencia Ortega

La interconexión que hoy en día el ser humano establece con los entornos locales, va más allá de los quehaceres simples y de acciones que refuerzan los conocimientos sobre su hábitat. Las nuevas sociedades tienen la necesidad de construir estructuras más eficientes en respuesta a su relación con el medio ambiente para gestionar el conocimiento local/global a través de valores y acciones que construyan un nuevo orden social.

IMPLANTACIÓN DE LA TECNOLOGÍA DIGITAL EN CANAL SUR TV
David Polo Serrano y Lara Villar Sanz

Artículo de investigación donde se describe el proceso de digitalización emprendido por la televisión autonómica española “Canal Sur” y su estado actual. Se analizarán factores determinantes como los equipos empleados, la tecnología disponible y la evolución hacia un panorama marcado por un correcto almacenamiento y posterior difusión imperecedera a la carta. Como punto final, se presenta un cuadro descriptivo con los aspectos digitales que ya están implantados y con los que aún no ha sido posible superar la barrera analógica.

EL ACCIDENTE AÉREO DE SPANAIR Y LA GESTIÓN DE CRISIS
José Vicente García Santamaría

El accidente del avión MD-82 de la compañía Spanair, que ocurrió el 20 de agosto de 2008 en el aeropuerto de Barajas (Madrid), generó una profunda crisis en esta línea aérea y en su matriz, la sueca SAS, y puso también en entredicho la fiabilidad del modelo MD-82 de la firma Boeing que ya había sufrido percances similares. Spanair tuvo que hacer frente así a una concatenación de hechos desafortunados, que se saldó con la muerte de 154 pasajeros, y una grave pérdida reputacional para esta compañía.

LOS PRIMEROS AÑOS DE INTERNET EN AMÉRICA LATINA
Octavio Islas

El texto se divide en dos apartados. El primer apartado responde al propósito de introducir al lector en el reconocimiento de los hechos más significativos en los primeros años del desarrollo de Internet en México, destacando, además el relevante papel que observaron algunas de las principales universidades en América Latina y el Caribe, las cuales, hasta ya avanzada la década de 1990 se desempeñaron como principales proveedoras de acceso a Internet.

CÓMO HACER COSAS CON PALABRAS 50 AÑOS DESPUÉS
Silvia Gutiérrez Vidrio

El propósito de este texto es poner de relieve las ideas centrales del libro de John Langshaw Austin How to Do Things with Words una de las obras medulares en los estudios del lenguaje que ha tenido repercusiones importantes en otras áreas de estudio y específicamente en el campo de la comunicación. A partir de la exposición de las ideas centrales del libro se mostrará por qué esta obra clásica en los estudios del lenguaje sigue siendo una referencia obligada para todos aquellos interesados en el estudio del lenguaje y la comunicación.

POSMACHISMO EN TELEVISIÓN: REPRESENTACIONES DE ACTITUDES Y COMPORTAMIENTOS MICROMACHISTAS EN LA PUBLICIDAD NO CONVENCIONAL
Inmaculada Gordillo y Narcisa Gómez Jarava

Lorente Acosta (2009) reflexiona sobre una nueva estrategia masculina cuyo objetivo es mantener una posición de poder en una época en la que la igualdad parece ser un valor en alza. El posmachismo constituye una corriente de nuevos hombres que en lugar de atacar directamente el empoderamiento de la mujer, utilizan instrumentos similares al de las feministas para fundamentar su posición dominante. La actitud ya no es la de imponer sus argumentos por la fuerza, sino a través de la naturalidad.

A PUBLICIDADE NA REDE SOCIAL BYMK: NOVAS FORMAS DE SOCIABILIDADE E COMUNICAÇÃO
Letícia Salem Herrmann Lima

Este artigo tem por finalidade apontar as diferentes formas de abordagem publicitária realizada na rede social de moda byMK contribuindo aos estudos da comunicação que prezam as interfaces entre publicidade, tecnologia e interatividade propiciada pelas plataformas virtuais. As redes sociais apresentam-se como ferramentas de sociabilização na contemporaneidade com grande número de adeptos no Brasil. Após levantamento teórico, buscou-se pesquisa netnográfica na comunidade com o intuito de apontar as principais práticas publicitárias utilizadas na byMK. Como principais autores deste estudo utilizaram-se os conceitos de Raquel Recuero que pesquisa redes sociais, Alex Primo sobre a interatividade, Bernard Schmitt pesquisador da propaganda por experiência e Robert Kozinets que aborda a netnografia e a propaganda tribal nas comunidades on-line.

DA SOCIEDADE MIDIÁTICA À MIDIATIZADA: REFLEXÕES SOBRE A COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL
Patrícia Milano Pérsigo y Maria Ivete Trevisan Fossá

Este artigo aborda a transformação da sociedade atual, realizando uma caracterização da sociedade midiática à midiatizada e promovendo algumas ponderações sobre a comunicação organizacional nesse contexto. Acreditamos que anterior a qualquer reflexão sobre a atualidade das formas de relacionamento entre organização e públicos, faz-se necessário conjeturar sobre a própria reconfiguração social. Partimos do pressuposto de que modelos lineares e instrumentais de comunicação estão sendo superados e que a rápida introdução da tecnologia da informação e da comunicação altera o papel da mídia na sociedade atual. Assim entendemos que a comunicação organizacional necessita adequar-se às características sociais atuais, fazendo uso das potencialidades que esse contexto oferece.

LO SIMBÓLICO Y LO EXTRAVERBAL EN LA COMUNICACIÓN PROFESIONAL DEL DIRECTIVO DE LA GESTIÓN MIGRATORIA
Ileana Sorolla Fernández

El artículo presenta una aproximación a los componentes simbólicos y extraverbales de la comunicación profesional, desde la perspectiva de su construcción y expresión durante la actuación discursiva. Se comentan resultados de la observación sistemática de la comunicación profesional en el ámbito de la gestión migratoria internacional, a lo interno de las organizaciones y con públicos externos, que demuestran la relevancia de los aspectos simbólicos de la actuación discursiva de los directivos para el logro de los objetivos de la organización a través de la comunicacion, y demandan una actitud responsable y el perfeccionamiento de competencias comunicativas.

LOS MEDIOS, LAS TIC`S Y LA ÉTICA PERIODÍSTICA EN LA CONVERGENCIA DE LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN
Nerio José Abreu Querales, Any Riera Ortiz

Desde la incorporación de las Tecnologías de Información y Comunicación (TIC) dentro de los distintos medios de producción, se han evidenciado los cambios concernientes en las relaciones laborales y su impacto en la visión de los trabajadores, las expectativas económicas, y las modificaciones en las estructuras organizativas, a los cuales no han escapado los medios de comunicación.

LITERATURA INDÍGENA CONTEMPORÁNEA: PANORAMA, PERSPECTIVAS Y RETOS
Krishna Naranjo Zavala

A partir de la década de los ochenta, la literatura indígena mexicana, resurgió con gran vigor. Existía la necesidad de abandonar la periferia cultural en donde se encontraba y formar parte del escenario nacional de las letras. De esta manera, tomó y sigue obteniendo, mayor consideración y valoración crítica. La producción literaria de esta Nueva palabra, Yancuic Tlahtolli, da cuenta del mundo indígena, los avatares históricos que ha enfrentado y una cosmovisión que no deja de sorprendernos. Así encontramos excelentes dramaturgos, narradores y poetas que resguardan, a través de la palabra, su tradición, expresando además, su voz particular.

INTERNET: DE LUCES Y SOMBRAS
Hernan Dinamarca

Hoy asistimos a un inedito desafio historico y cultural: la imparable y acritica expansion de las Tecnologias de la Informacion y las Comunicaciones (TIC), en tanto estas amplian nuestras capacidades mentales y comunicativas a limites aun insospechados. Ante la radicalidad de su impacto, el desafio es empezar a vivir las TIC de una forma responsable, creativa y critica. Hasta ahora, en cambio, las hemos vivido deslumbrados ante sus luces y ciegos ante sus sombras. En el ensayo nos preguntamos tanto lo \.que hace una nueva tecnologia?. como lo \.que tambien deshace?.. Buscamos entonces mediante una aproximacion preliminar contribuir al debate acerca de los impactos existenciales, cognitivos, comunicativos y sociales de las TIC.

LA PUBLICIDAD INFANTIL. ¿QUÉ VENDE LA LUNA?
María Teresa Pellicer Jordá

La publicidad llega a todos los ciudadanos, ya que forma parte de su vida cotidiana. Sus efectos y repercusión en la personalidad de los individuos es de sobra conocida, pero éstos cobran mayor relevancia cuando hablamos de los niños. En este artículo queremos estudiar la publicidad infantil, las estrategias utilizadas y las consecuencias de la misma en este sector de la población, así como las posibles soluciones respecto a los efectos adversos que produce. La metodología consistirá en la confrontación de opiniones y datos, para conseguir una reflexión profunda acerca del tema de discusión.

A (IN) VISIBILIDADE DO IDOSO NA IMPRENSA BRASILEIRA
Pedro Celso Campos, Camila Sayuri Kurashima Fontes, Carla Grandelli Meassi, Daniela Penha Monteiro, Camila Franco Morais, Gabriela Fernanda Nascimento, Bruno César Tozatti Piola, Marisa Naomi Sei.

Este artigo pretende inventariar os meios de comunicação que cobrem Terceira Idade no Brasil, tendo em vista que todos os indicadores demográficos revelam o acentuado processo de envelhecimento da população mundial, portanto também de nosso país. Uma vez que os jornalistas não podem ignorar as mudanças que ocorrem no interior da sociedade, na qual está a principal área de atuação do jornalismo, queremos compreender por que a mídia brasileira ainda dedica tão pouco espaço a esse fenômeno do envelhecimento, ao contrário do que ocorre em outros países. Perguntamo-nos, então, se a mudança no modo de olhar o idoso não deveria nascer dentro da Universidade, através dos jovens que se preparam para o exercício da profissão, com cidadania e preocupação social. No Curso de Jornalismo da UNESP/Bauru um grupo de futuros jornalistas está pesquisando este assunto, por isto assinam este artigo.

CONEXÕES ENTRE COMUNICAÇÃO E EDUCAÇÃO: NOVAS SENSIBILIDADES E NOVOS SABERES
Eduardo Fofonca

O presente artigo propõe uma discussão a partir das novas sensibilidades e saberes que se constituem na educação contemporânea através das conexões entre os campos da Comunicação e Educação. Neste estudo, que refletiu sobre os processos comunicacionais e suas contribuições para a prática educativa, propiciou uma ampliação de debates acerca da dificuldade do sistema educativo tradicional em introduzir em seu contexto as contribuições que se realizam na interface: comunicação, tecnologia e educação, principalmente, pelas relações estabelecidas com a construção do conhecimento no interior da escola atual.

EL ANÁLISIS CRÍTICO DEL DISCURSO COMO APORTE A LAS CONSTRUCCIONES ‘ALTERNAS’ DE SENTIDO
Mariana Jesús Ortecho

El presente artículo pretende analizar algunos de los rasgos discursivos que han caracterizado a un conjunto de documentos escritos, de posicionamiento y difusión, producidos por una experiencia particular orientada a fomentar el debate en torno a la problemática de la falta de distribución de recursos.: la Campaña „Ningún Hogar Pobre en Argentina. La consideración crítica de estas producciones lingüísticas aspira a complejizar la discusión en torno a las posibilidades de comprensión y definición de las características „disidentes. que este tipo de propuesta de sentido pretende ofrecer al patrón dominante de significación, tendiente a reproducir relaciones sociales asimétricas o de dominación.

COMMUNICATION FOR DEVELOPMENT AND SOCIAL MOVEMENTS IN NETWORKED SOCIETY
Jacob Bañuelos Capistrán

The present article reviews the theoretical and institutional definitions of Communication for Development, its validity and appropriateness for contemporary communication models. From this perspective a review and case analysis of Communication for Development in Latin America in the last decades was carried out. The participative communication model seems to have more relevance for the emergence of new technologies and virtual social networks. In regards to this new media scenario, a historical reflection on the facts of communication for development in Latin America was carried out.

ZP: ¿EL HOMBRE POLÍTICO IDEAL?
José Arturo Salcedo Mena

El objetivo de este trabajo es analizar la imagen pública que posee José Luis Rodríguez Zapatero (ZP), actual presidente del Gobierno de España, partiendo de la propuesta de Roger-Gérard Schwartzenberg sobre la imagen de los stars políticos y considerando las variables de análisis de imagen propuestas por Quim Puig. Para este trabajo, se recurrió a diversas entrevistas, reportajes y artículos de opinión, publicados en España entre 2004 y 2007, años previos a las elecciones generales para revalidar el mandato de Zapatero (2008).

¿PRÉSTAMOS O NO? HE AHÍ LA CUESTIÓN.
Roilys Jorge Suárez Abrahante

Muchas palabras derivadas del latín, el griego y otras lenguas antiguas dieron origen a nuestro idioma español a través de la historia hasta nuestros días. Aún, en la actualidad, utilizamos en nuestro quehacer cotidiano palabras prestadas de otros idiomas a las que se clasifican como “prestamos lingüísticos”. Con este artículo se da a conocer a las personas, principalmente las de habla hispana, el innumerable uso que le damos a estos morfemas. A través de la búsqueda de información en libros, o simplemente por el diario trabajo que desarrolla el autor en su profesión, se ha determinado que existe desconocimiento por gran parte de los hispanohablantes del uso que le damos a nuestro idioma y a los componentes del proceso que lo conforman.

USO E DESENVOLVIMENTO DE APLICATIVOS SOCIAIS: PERSPECTIVA DA TEORIA ATOR-REDE
Tarcízio Silva

O presente artigo busca observar o desenvolvimento contínuo de aplicativos sociais no Facebook a partir da Teoria Ator-Rede. Entendendo estes softwares como estruturas automatizadas que possuem elementos e recursos característicos de softwares web 2.0, pretendeu-se observar o desenvolvimento como exemplo desta dinâmica sócio-técnica particular. A análise mostrou que diversos actantes humanos e não-humanos estão envolvidos na criação e desenvolvimento destes aplicativos, que não podem, portanto, serem visto como criações apenas de desenvolvedores.

APROXIMACIÓN AL PERFIL DEL PERIODISTA EN LA POSTMODERNIDAD
María Arroyo Cabello

En la postmodernidad se han producido cambios sustanciales en el periodismo como consecuencia de la irrupción de las nuevas tecnologías, los efectos de la competencia y la aparición de nuevas fórmulas de negocio, que están afectando a la profesión, hasta el punto que el periodista del siglo XXI se ve abocado a desarrollar otras funciones para las que necesita una preparación específica y permanente.

REALISMO Y COMEDIA. ANÁLISIS DE PERSONAJES DE LA TELECOMEDIA ESPAÑOLA CONTEMPORÁNEA.
Ángel Carrasco Campos

El presente escrito tiene como objetivo un análisis de personajes de la telecomedia española contemporánea, vinculado a la tradición crítica de investigación comunicativa, con el fin de estudiar cuáles son los elementos discursivos que configuran su carácter cómico. Para ello, se ha procedido al visionado crítico de una muestra representativa del objeto de estudio, cuyos principales resultados quedan aquí recogidos. A partir de ellos, y tomando como eje una selección bibliográfica y conceptual específica, se ha llevado a cabo un desarrollo teórico que nos permite identificar el carácter pseudo realista de la telecomedia española contemporánea como principal recurso para la comicidad de sus personajes.

iPOD OR LA CONSTRUCCIÓN DE NUEVOS SIGNOS
José Antonio González Zarandona

El uso de nuevas tecnologías como el iPod por curadores obliga a revaluar la experiencia estética del visitante de galerías de arte y museos, imponiendo nuevas maneras de experimentar estéticamente obras de arte.

LA IMAGEN DE LA UNIVERSIDAD VERACRUZANA A TRAVÉS DE GRUPOS DE DISCUSIÓN
Patricia Andrade del Cid

El presente trabajo tiene la finalidad de exponer la utilización de técnicas cualitativas para conocer la percepción o imagen de los grupos de la comunidad interna en una institución de educación pública, como es el caso de la Universidad Veracruzana. En un primer apartado teórico se expone la importancia de utilizar estas metodologías porque aportan mayor profundidad que un estudio cuantitativo, al ofrecer la posibilidad de comprender una realidad que es “imaginaria”. En un siguiente apartado se explica a detalle la forma en que se realizan y analizan los discursos de los grupos, así como los principales resultados

TDT, UNA PROMESA DE ENTRADA A LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN. CASO ARGENTINA.
Carla Rodríguez Miranda

A partir de 2006 se inicia el pasaje de la televisión hertziana analógica a la televisión digital terrestre (TDT) en la región latinoamericana. El proceso de digitalización de la señal analógica podría cambiar la televisión tradicional a partir del despliegue de los nuevos servicios que podría brindar la televisión digital: móviles, portátiles e interactivos lo que implica la capacidad potencial de la TDT para convertirse en la puerta de entrada a la Sociedad de la Información. El avance de los servicios interactivos suscita divergencias políticas, económicas y técnicas por el supuesto rol de la TDT como un elemento minimizador de la brecha digital. Por tanto, considerando la política pública de comunicación como objeto de estudio, se analizará la lógica de intervención pública en el desarrollo de los servicios interactivos durante el proceso de implementación de la TDT en Argentina.

DISCURSO Y HABILIDADES DEL ESTUDIANTE EN LA CONSTRUCCIÓN DE UN PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
Enriqueta Leonor Rivera Cañizales

La formación metodológica de profesionales de las Ciencias de la Comunicación es tarea pendiente, en el diseño de estrategias centradas en el estudiante conforme a su epistemología y metodologías particulares. Esta investigación demuestra la aplicación de habilidades cognitivas en la organización conceptual en el aprendizaje y construcción de un problema de investigación, con un análisis cognitivo, lingüístico, epistemológico y metodológico a partir del análisis del discurso de los estudiantes en pruebas-ensayo. La asignatura es Investigación en Comunicación I en la licenciatura de Comunicación de la Facultad de Estudios Superiores – Acatlán de la Universidad Nacional Autónoma de México.

LOS OBJETIVOS GENERALES Y PARTICULARES DE LA ENSEÑANZA DE LA COMUNICACIÓN EN INTERNET.
José Antonio Alcoceba Hernando

Este artículo recoge los resultados de la investigación “La enseñanza reglada y no reglada de comunicación en Internet”. Los supuestos de los que parte se centran en las transformaciones que se están produciendo en la enseñanza de comunicación social, especialmente a partir de la incorporación de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) a los procesos de formación superior de los estudios en comunicación.

CARACTERIZACIÓN DE LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA EN CHILE, PRINCIPALES HALLAZGOS
Raúl Herrera Echenique

A continuación, se presentan los principales hallazgos de la investigación, caracterización de la industria de la comunicación estratégica en Chile, que conforma parte de la tesina doctoral en comunicación organizacional para la Universidad de Málaga, España. Los resultados que aquí se muestran forman parte de la primera fase de la investigación, la que fue desarrollada entre los años 2009 y 2010. Hoy se encuentra en la segunda fase y final.

PERIÓDICOS DIGITALES A LA CONQUISTA DEL LECTOR
Alumnos Grupo 800, Universidad Lasalle

Este ensayo presenta los resultados de un estudio comparativo de cuatro periódicos digitales que se originan en la Ciudad de México: Animal Político, Eje Central, El Arsenal y La Silla Rota. La comparación incluye la descripción general, secciones, servicios multimedia y publicidad. El estudio muestra más semejanzas que coincidencias en los contenidos de los cuatro periódicos; de aquí que el lector que buscan tiene un perfil similar que, de hecho, probablemente comparten.

NATIVOS DIGITALES EN LA RECONFIGURACIÓN RADIOFÓNICA
Elizabeth Rodríguez Montiel

Pensar en la generación venidera es vincularla a un sinnúmero de aplicaciones digitales, ponderar la interactividad frente al aburrimiento de los medios tradicionales, llegar al momento en que todo es caduco poco después de ser lanzado y es un ejercicio de reflexión sobre la cotidianidad que de esto resulta. El desafío actual que la radio afronta es encontrarse al servicio de sus nuevos usuarios, que no consumidores pasivos.

LAS LUCHAS SIMBÓLICAS DEL DISCURSO DE LA PRENSA. APORTES DE LA PERSPECTIVA DE BOURDIEU AL ANÁLISIS DEL ACONTECIMIENTO POLÍTICO
Julia de Diego

Los periódicos masivos son actores políticos con capacidad de influencia en diversos grupos sociales. En las instancias de producción discursiva desarrollan visiones sobre lo social, proceso en el que contribuyen también a construirlo. Estos discursos ingresan en la disputa por lograr hegemonizar sentidos, en torno a dimensiones, acontecimientos, actores y categorías políticas.

DICCIONARIO MEXICANO DE LA VIOLENCIA
Julio César Toledo

El diccionario de la violencia es una mirada creativa al problema de la resignificación del lenguaje ante un hecho generalizado en una sociedad. Es una propuesta con humor sobre una reflexión que resulta urgente ante el contexto violento de México.

APROXIMACIÓN A UNA POÉTICA DE LA FORMACIÓN DE AKIRA KUROSAWA
Claritza Arlenet Peña Zerpa

Hablar de una poética de formación del director japonés Akira Kurosawa implica no sólo considerar la manipulación de elementos narrativos, retóricos y estéticos sino la concepción de formación como recorrido del sujeto para alcanzar la madurez y apropiación de la cultura. El objetivo de este estudio es la descripción de dicha poética formativa.

LA ESTRATEGIA DE LA CORPORACIÓN EITB (EUSKAL IRRATIA TELEBISTA) EN FACEBOOK Y TWITTER
Eva María Ferreras Rodríguez

Las redes sociales Facebook y Twitter han experimentado un crecimiento sostenido desde su creación, se han consolidado como fuentes de información, espacios de interacción y para la publicación de contenidos; además los flujos publicitarios y los tiempos de consumo también aumentan. Así muchos cibermedios han desarrollado estrategias de posicionamiento en ellas a lo largo de 2010. En este trabajo se pretende conocer el planteamiento seguido por Euskal Irrati Telebista (EITB), la corporación pública de radio y televisión del País Vasco y su gestión en las redes Facebook y Twitter.

LOS RETOS DEL PERIODISMO EN EL SIGLO XXI. LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS, LA PROPIEDAD INTELECTUAL Y LA LIBERTAD DE EXPRESIÓN.
Mª Angeles San Martín Pascal

El periodismo está viviendo una etapa de grandes crisis. Estamos asistiendo a una doble realidad; una de índole tecnológica y otra económica. La falta de financiación, la precariedad de los puestos de trabajo y la gran competitividad por una parte, y la aparición cada vez más frecuente del uso de los nuevos medios tecnológicos, blogs, redes sociales y las nuevas formas de entender la actualidad.

33 MINEROS ATRAPADOS, 33 MINEROS COMUNICADOS... ¡CON EL MUNDO!
Fernando Véliz Montero

Este documento de análisis da una mirada integral a la comunicación política vivida en Chile frente a la crisis de los 33 mineros enterrados en Atacama. Diversas dimensiones avalan una mirada sistémica del proceso. Una perspectiva comunicacional en 360° (comunicaciones internas y externas) suma a esta experiencia, elementos tan disímiles como la construcción marca-país, el liderazgo político, el cambio de foco frente a las crisis internas, la emocionalidad de los ciudadanos, entre otras materias.

PARTICIPACIÓN CIUDADANA Y TELESPECTADORES: HACIA LA CONSTRUCCIÓN DE UNA CIUDADANÍA AUDIOVISUAL EN ESPAÑA.
Gloria Rosique Cedillo

El presente artículo aborda una de las problemáticas más acusadas para las asociaciones de telespectadores en España: la falta de participación ciudadana. Este texto da a conocer los resultados de una investigación cuantitativa basada en la aplicación de encuestas tipo cuestionario, que tiene por objetivo abrir la discusión acerca de los principales puntos de mejora de las organizaciones del tercer sector de la comunicación que vienen cobrando más peso en los últimos años: las asociaciones de telespectadores en España.

A CARNE E O CORPO BREVES REFLEXÕES SOBRE MITO NA SOCIEDADE MIDIATIZADA
Gilson S. Raslan Filho

O que nos diz o mito contemporâneo? Quais idéias ele carrega consigo? Qual a sua força? Tais perguntas norteiam este artigo, que, a partir do fenômeno do ataque sistemático realizado pelo fundamentalismo católico, representado pela Renovação Carismática Católica, às religiões afro-brasileiras, ensaia uma aproximação entre tal ataque e a idéia totalizante que permeia tanto aquele catolicismo, grande parte feito pela mídia, quanto o sistema que sustenta o aparelho midiático secular.

PRODUCTIVIDAD EMPRESARIAL DE LA INFORMACIÓN: ORGANIZACIÓN DE LA INFORMACIÓN Y MEJORA DE LOS RESULTADOS EN 100 EMPRESAS ANDALUZAS
Pedro Farias Batlle; Marisol Gómez Aguilar

Las organizaciones necesitan disponer de una información a medida, pertinente, actualizada, práctica y útil. Convirtiéndose de esta manera en un recurso esencial e imprescindible, que incide en la acertada toma de decisiones. Dentro de las organizaciones existe una enorme cantidad de usuarios potenciales de información, que necesitan estar informados sobre todos aquellos aspectos de su entorno que influyen en su trabajo.

TECNOLOGIAS E JORNALISMO DIGITAL NA COBERTURA DA APURAÇÃO DAS ELEIÇÕES BRASILEIRAS DE 2010
Juliana Colussi Ribeiro y Jesús Miguel Flores Vivar

Este trabalho analisa a cobertura da apuração dos votos do primeiro turno das eleições brasileiras de 2010, realizada por quatro meios digitais: Folha.com e O Globo e os portais Uol e G1. O objetivo da análise é verificar aspectos referentes à instantaneidade da informação publicada e aos recursos multimídias empregados pelos meios digitais durante esta cobertura.

LA INTERACCIÓN ENTRE INTERNET Y LOS MEDIOS CONVENCIONALES EN LA CREACIÓN DE FENÓMENOS MEDIÁTICOS: JESSE HEIMAN GOES VIRAL.
José Patricio Pérez Rufí

El presente artículo toma como objeto de estudio la propagación viral de contenidos audiovisuales a través de Internet. Partiremos de la hipótesis de que el vídeo viral sigue un recorrido preciso en su difusión que parte en primer lugar de medios especializados para, en una segunda fase, llegar a los medios convencionales y multiplicar de tal modo su difusión.

RUTA CRÍTICA EN TORNO AL CONCEPTO DE ESFERA PÚBLICA: UNA APROXIMACIÓN TEÓRICA E HISTÓRICA PARA EL RESCATE DE SU DIMENSIÓN EMANCIPADORA
Abel Somohano Fernández

La categoría de esfera pública puede ser considerada a partir de presupuestos teóricos que la reconozcan como un espacio de confrontación entre múltiples actores, capaces de generar acciones de transformación política en contextos históricos específicos. De la esfera de confrontación ciudadana han emergido tradicionalmente no sólo las dinámicas legitimadoras del orden de cosas existente, sino también propuestas de subversión. Podría identificarse como un espacio conflictual en el que entran en pugna intereses antagónicos de las distintas clases, cuyos argumentos intentan generalizarse en una porción amplia del entramado social.

HOW TO INTERPRET AUTOBIOGRAPHIES
Marta Cuesta

Autobiography is a term for a particular practice of life narrative, a concept which celebrates the impact of the autonomous individual, but also the universalizing meaning of the life story. Autobiographical methods are very useful in connection with a postcolonial view, as these representations highlight questions about how personal legitimacy and testimony is articulated. All of these contextual narratives – voices that integrate place (i.e. Latin America), time (i.e. late modernity), specific society (i.e. Mexico) and special circumstances (i.e. ethnicity, gender, class, religion, etc), and the reasons (i.e. political, economical etc.) for mainstream acceptance (publication) of a specific story (testimony/witness) – have to be considered critically.

LA INFLUENCIA DEL CONDUCTISMO EN LA FORMACIÓN DEL PROFESIONAL DE ENFERMERÍA
Ericka García Zeferino, Dulce María Guillén C., Margarita Acevedo P.

El presente ensayo surge del interés de explicarnos cómo el Conductismo ha influido en la formación del Profesional de Enfermería, esta formación por lo general está en manos de otras enfermeras con la visión de que ejecutamos predominantemente acciones de tipo manual y los médicos de tipo intelectual.

CONFIANZA EN LA INSTITUCIÓN DE LOS MEDIOS. UNA DIFERENCIACIÓN TEÓRICA.
Sergio Roses

La confianza es un concepto clave en todas las parcelas de la vida social. Este artículo aborda el problema de la confianza en la institución de los medios a partir de la revisión de la literatura y el análisis teórico. Se revisa la necesidad de confiar en los medios, se plantean los riesgos que supone, y se realiza una diferenciación teórica entre la confianza en un medio concreto, la confianza en la institución de los medios y la confianza en el sistema experto del periodismo.