Por Raúl
Trejo
Número
53
Durante las
campañas electorales, entre enero y junio
de 2006, la televisión y la radio destinaron
a Andrés Manuel López Obrador más
espacio que a cualquier otro candidato presidencial.
Tanto en la cobertura de actividades electorales
y de los partidos, como en los espacios pagados
en medios electrónicos, el candidato de
la “Coalición por el Bien de Todos”
tuvo una exposición mediática más
intensa que cualquiera de sus rivales.
El monitoreo
realizado por el Instituto Federal Electoral
en 347 noticieros y programas de comentarios
en radio y televisión de todo el país
entre el 19 de enero y el 30 de junio, encontró
que en 6256 horas de contenidos transmitidos
en esos espacios y alusivos a las campañas
presidenciales, el 24.43% fue para la campaña
de López Obrador. El 20.73% se refirió
a la campaña del candidato del PRI, Roberto
Madrazo. Y el 16.57% de ese tiempo estuvo destinado
a cubrir actividades de Felipe Calderón,
candidato del PAN.
Esa estimación
clasificó aparte las piezas informativas
referidas a más de un partido o que aludían
a ellos de forma genérica (las cuales
recibieron el 20.1% del mencionado espacio) y
aquellas que mencionaban el proceso electoral
pero no a un candidato o partido de forma específica
y que tuvieron el 12.48%.
De acuerdo con la misma medición la candidata
del Partido Alternativa, Patricia Mercado, recibió
el 2.53% de todo el espacio en noticieros de
radio y televisión del país. El
candidato de Nueva Alianza, Roberto Campa, alcanzó
el 2.27%. Todos estos porcentajes y las horas
que implican los hemos calculado a partir de
los datos, expresados en segundos, que el IFE
publicó en su sitio web: (http://www.ife.org.mx)
Escaso
contenido negativo
Del total del tiempo evaluado menos del 4% (unas
246 de las 6256 horas que constituyeron el universo
del monitoreo) estuvo compuesto por mensajes
negativos ya fuese en contra de alguno de los
candidatos o del proceso electoral mismo. De
ese tiempo considerado como negativo casi la
mitad (alrededor de 121 horas) estuvo ocupado
por comentarios adversos a López Obrador.
En otros términos, de las 1529 horas de
exposición que el candidato de la Coalición
encabezada por el PRD recibió en noticieros
y programas informativos, casi el 8% fue de informaciones
y comentarios desfavorables. Los contenidos de
esa índole en el tiempo destinado a la
campaña de Calderón alcanzaron
el 3.6%. Y fueron el 4.9% del tiempo total que
recibió Madrazo.
Con esas cifras,
se puede considerar que la cobertura que la televisión
y la radio les dieron a las campañas electorales
resultó, en términos generales,
equitativa. Los tres principales candidatos recibieron,
cada uno, entre el 17% y el 25% del total de
espacios destinados, en televisión y radio,
a la elección presidencial. Si hubo algún
beneficiado en esa cobertura fue López
Obrador que tuvo, como hemos apuntado, un total
de 1529 horas.
Calderón
recibió espacios equivalentes a 1037 horas
y Madrazo un tiempo total de 1297 horas. El candidato
del PRD tuvo más menciones negativas pero
incluso si el tiempo destinado a esa cobertura
adversa se descontara del total de espacios que
alcanzó, López Obrador seguiría
recibiendo más exposición mediática
que el resto de sus contrincantes.
El tiempo considerado
como positivo en esa cobertura de la televisión
y la radio fue casi marginal pero, también
allí, López Obrador llevó
la delantera: tuvo un total de 18 horas expresamente
favorables en tanto que Madrazo recibió
11 y Calderón solamente 8 horas de contenido
de esa índole.
Todos esos datos
se refieren a la suma del tiempo que monitoreó
la empresa Ibope por encargo del IFE y a partir
de una metodología que conocieron y aprobaron
los partidos políticos. Se trata de una
evaluación en estaciones de radio y televisión
en todo el país. Como es comprensible,
tales cifras no reconocen los desiguales niveles
de audiencia que hay entre las emisoras locales
y las de alcance nacional. Por eso es útil
asomarnos a datos más desagregados, que
muestran el comportamiento de empresas y programas
específicos.
Más horas para AMLO
Después de las elecciones, la Coalición
por el Bien de Todos se quejó especialmente
de la cobertura que la campaña de su candidato
presidencial recibió en las televisoras
nacionales. Sin embargo, en los noticieros de
Televisa López Obrador ocupó un
total de 111 horas, en cifras redondas. Madrazo
tuvo 107 horas y Calderón 104. En Televisión
Azteca el candidato con más cobertura
en el conjunto de los noticieros fue Madrazo,
con 27 horas y media. Calderón tuvo 25
horas y López Obrador algo más
de 22.
En los noticieros
más importantes de ambas cadenas la mayor
cobertura también se la llevó López
Obrador. En “Hechos” de la noche
que se transmite en Canal 13 y conduce Javier
Alatorre, el candidato de la Coalición
que encabezaba el PRD tuvo el 27.34% de las 12
horas con 49 minutos que ese programa dedicó,
entre el 19 de enero y el 30 de junio, a la cobertura
de las campañas electorales. De ese tiempo,
a Calderón y su partido les correspondió
el 21.82% y a Madrazo y el PRI el 23.05%.
En esos 5 meses
y medio, “El noticiero” de Joaquín
López Dóriga en el canal 2 de Televisa
destinó 15 horas con 57 minutos a los
mismos temas. De ese espacio, López Obrador
y su coalición recibieron el 18.87%; Calderón
el 17.14% y Madrazo el 15.9%.
Si solamente
tomamos en cuenta el tiempo destinado a candidatos
y campañas –restando de él
las notas y comentarios que hacían menciones
generales a la organización del proceso
electoral o a varios partidos– tenemos
que los dos principales noticieros de la televisión
mexicana le otorgaron a López Obrador
y a la Coalición por el Bien de Todos
el 33.38% de todo ese espacio. Calderón
y su partido recibieron el 28.43%. Madrazo y
la coalición formada por el PRI y el Partido
Verde, el 28.13%. Patricia Mercado y Alternativa,
el 5.6%. Roberto Campa y Nueva Alianza, el 4.47%.
Así que
también en los espacios informativos de
mayor audiencia de la televisión mexicana
se registró una cobertura mayor para la
campaña de la Coalición por el
Bien de Todos en comparación con la que
recibieron otros partidos y candidatos.
Noticieros
de mayor audiencia
Esta ha sido la primera vez, en las elecciones
recientes, que el PRD obtiene una atención
tan amplia en los medios electrónicos.
Durante las campañas para las elecciones
presidenciales de 1988 los grupos que luego conformarían
ese partido, agrupados entonces en el Frente
Democrático que postuló a Cuauhtémoc
Cárdenas, recibieron solamente el 3.94%
del espacio en los dos principales noticieros
de la televisión. En 1994 ese mismo candidato
obtuvo el 19.3% de tal cobertura. En 2000, el
tiempo para el PRD aumentó al 22.89%.
En 2006 fue, como hemos anotado, el 33.38%.
Cuando en 1988
tenía como candidato presidencial a Manuel
Clouthier, el Partido Acción Nacional
recibió únicamente el 3.48% del
espacio en los dos noticieros de mayor audiencia.
En 1994, con Diego Fernández como candidato,
el 16.7%. En las elecciones de 2000 Vicente Fox
y su partido tuvieron una cobertura equivalente
al 31% del espacio en esos noticieros. En 2006,
ese partido y Calderón, su candidato,
alcanzaron un menor porcentaje de tal espacio,
el 28.43% .
La cobertura
que recibían las campañas del PRI
hace apenas tres sexenios era sintomática
de la concentración de recursos de toda
índole a favor de ese partido. En 1988
la campaña presidencial de Carlos Salinas
alcanzó el 92% del espacio en los noticieros
principales en cada una de las cadenas televisivas.
En 1994 Ernesto Zedillo tuvo el 32% de ese espacio.
En 2000 Francisco Labastida y su campaña
recibieron el 28.12% de tal cobertura y, seis
años más tarde, Roberto Madrazo
contó prácticamente con la misma
porción, el 28.13%, del espacio en los
dos programas de noticias más vistos en
el país.
Los partidos
más pequeños recibieron en 1988
el 0.87%, prácticamente nada, del mencionado
espacio. En 1994, cuando hubo nueve candidatos
presidenciales, el 32% de tal información
en los dos noticieros. En 2000, el 18.3%. Ahora,
a Nueva Alianza y Alternativa esos programas
destinaron el 10.08% de la cobertura electoral.
La metodología y las fuentes para la estimación
de espacios televisivos en las campañas
anteriores se encuentran en nuestro libro Mediocracia
sin mediaciones que Cal y Arena publicó
en 2001.
Propaganda
pagada
Además de la atención que recibió
en noticieros, la de López Obrador fue
la campaña que más gastó
en la compra de espacios en televisión.
También con datos del IFE se puede decir
que ese candidato adquirió el 40.48% de
toda la publicidad pagada en televisión
de todo el país. Eso, sin contar el programa
diario que contrató en Televisión
Azteca y a cuyas bajísimas tarifas nos
referimos en Nexos de marzo pasado.
El desempeño
de los medios en las campañas dará
mucho que decir. Será útil que
esa discusión esté apuntalada en
datos verificables y no solamente en impresiones
subjetivas o en apreciaciones ideologizadas.
*
Este texto apareció en la edición
de septiembre de la revista Nexos.
Dr.
Raúl Trejo Delarbre
Investigador,
Instituto de Investigaciones Sociales de la UNAM,
México. |