Por Octavio Islas
Número
46
El desvanecimiento
de la “transición democrática”
Para
atajar incómodos cuestionamientos relativos
al objetable desempeño del “gobierno
del cambio”, y tras la sucesión
de derrotas que ha conseguido acumular el Partido
Acción Nacional (PAN) desde las llamadas
“elecciones intermedias” (2003),
la dirigencia del partido blanquiazul parece
haber definido el “mensaje clave”
que podría contribuir a garantizar la
indispensable cohesión interna que requiere
Acción Nacional para enfrentar los próximos
comicios presidenciales: “la tesis del
cambio inconcluso”. De acuerdo con el referido
concepto, seis años no bastan para edificar
el “Nuevo México Democrático”.
Por tal motivo, en el 2006 Acción Nacional
está emplazado a repetir el triunfo presidencial:
Pues la tarea
del cambio político aún está
inconclusa. Seis años no son ni serán
suficientes para hacer eficaz la democracia,
limpiar la vida pública de México,
lograr el equilibrio pleno de los Poderes de
la Unión, devolver a las instituciones
públicas su vocación de servir
a los ciudadanos y consolidar un gobierno humanista
que afiance el Bien Común como sustento
de convivencia social, superando el riesgo de
regresión demagógica y autoritaria1.
El optimismo
que en filas panistas consigue despertar la citada
tesis, por ahora pospondrá la dura y penosa
autocrítica que habrán de emprender
directivos y militantes del partido blanquiazul
después de los comicios presidenciales.
El PAN seguramente perderá la presidencia
de la República. –vale la pena cuestionarse
si acaso algún día la ocupó-,
y tendrá que definir su posición
como partido opositor. Quizá la verdadera
vocación del PAN sea jugar el papel de
“oposición leal”.
Una grave crisis
de identidad abruma al instituto político
que con más ideales que recursos fundó
don Manuel Gómez Morín. La evidente
devaluación que ha registrado la reputación
del partido blanquiazul, particularmente en años
recientes, obedece al progresivo abandono de
sus principios de doctrina. En la ruta por el
poder, Acción Nacional se volvió
entidad pragmática, distante de ideario
y principios. La perversa comodidad presupuestal
consiguió transformar a los “místicos
del voto” en políticos profesionales.
Para colmo, connotados miembros de organizaciones
ultraderechistas consiguieron ingresar en Acción
Nacional hasta ocupar posiciones estratégicas
en la dirigencia del partido y en el gabinete
del presidente Vicente Fox.
Propaganda
light para el consumo de la sociedad del
espectáculo
El oportunismo de la señora Marta Sahún
y las costosas y arrogantes campañas light
de Santiago Creel Miranda, Felipe Calderón
Hinojosa -particularmente-, y la incipiente campaña
de Alberto Cárdenas Jiménez, revelan
la evidente crisis de identidad por la que atraviesa
el PAN.
El esfuerzo
propagandístico que despliegan los precandidatos
del PAN de ninguna manera contribuye a estimular
el esfuerzo reflexivo de la ciudadanía.
Los mensajes parecen destinados a pasivos consumidores
de la “sociedad del espectáculo”.
Subordinados a la hegemonía del rating
y evidenciando un abierto temor por el debate
y la argumentación, en los spots de televisión
los precandidatos del PAN deliberadamente omiten
su militancia en el partido blanquiazul.
Las frases propagandísticas
de los precandidatos de Acción Nacional
se confunden en el laberinto retórico
de promesas que expresan los precandidatos de
otros partidos políticos. ¿Quién
es capaz de advertir mínimas diferencias
conceptuales en los mensajes de Enrique Jackson
y Felipe Calderón? En el fondo ambos precandidatos
coinciden en fórmulas electores de “mano
firme y pasión por México. ¿Cómo
distinguirles?
Si efectivamente
es muy poco lo que puede decirse en comerciales
de televisión de veinte segundos de duración
-como sostiene el precandidato Felipe Calderón-.
¿Entonces cuál es el sentido de
gastar tanto dinero en propaganda televisiva?2.
Si a Felipe Calderón en realidad le interesa
distinguirse de Santiago Creel, bien podría
optar por renunciar al despilfarro de la espiral
propagandística de tiempos y espacios
en radio y televisión. Procediendo de
esa manera establecería un importante
referente que marcaría una significativa
diferencia respecto al derroche que representa
la precampaña de Santiago Creel.
Santiago Creel
”¡Yo elijo al mejor! Santiago. Precandidato
a Presidente”.
Santiago Creel
Miranda, quien no precisamente es reconocido
como panista por convicción política,
es el precandidato del partido blanquiazul que
más dinero ha gastado en anuncios en radio
y televisión como en consultores de imagen
pública.
Dada la inexistencia
de una ley que regule el origen y monto de los
recursos destinados al desarrollo de las precampañas,
en tan sólo un mes el “primer secretario
de Gobernación del Nuevo México
Democrático” destinó más
de 23 millones de pesos en la promoción
de su imagen pública. Sin embargo, de
acuerdo con El Universal, el valor comercial
de los espacios contratados por Creel en realidad
asciende a más de 100 millones de pesos3.
Es posible identificar
algunos rasgos distintivos de la personalidad
de Santiago Creel en sus video spots como en
su sitio web. En el video spot “Mayoría”,
Creel evita establecer contacto visual con la
cámara. El televidente simplemente es
testigo del monólogo que dicta el “primer
secretario de Gobernación del Nuevo México
Democrático”, quien revela “de
forma espontánea” algunas de las
razones por las que desea ser presidente de México.¿A
quién se dirige Santiago Creel? El mensaje
parece destinado al selecto núcleo de
mexicanos que Manuel Buendía designó
como barones de la democracia.
En el sitio
web de Santiago Creel <http://www.panistasconsantiago.org>
es posible advertir su clara obsesión
por gozar de una positiva imagen pública.
Véase el apartado “Identidad Gráfica”,
por ejemplo. En la escueta información
que ofrece el referido sitio web, abundan frases
optimistas y desproporcionados calificativos:
(Creel) “Garantiza que el PAN repita el
triunfo presidencial en 2006, “es el más
preparado”, “es prudente”,
“es un estadista”, “es honesto”.
Si en su desempeño
como “Primer Secretario de Gobernación
del Nuevo México Democrático”,
Santiago Creel asumía con naturalidad
evidentes contradicciones, la misma norma es
posible advertir en su sitio web. El contenido
de la sección “Sospechoseando”,
por ejemplo, representa la rotunda negación
de las tesis incluidas en el apartado “Ideas
Fuerza”.
Si en su gestión como titular de la Secretaría
de Gobernación del Nuevo México
Democrático”, Santiago Creel se
distinguió por resolver los asuntos a
medias, su sitio web se ajusta perfectamente
a la misma norma de conducta. El domingo 31 de
julio aparecían en construcción
las secciones “Únete a la red”,
“Participa”, “Propuesta a México”.
Archivos multimedia
Manual
de identidad gráfica de Santiago Creel
(PDF)
Spots de televisión
(WMV)
Versión
1
Versión
2
Versión
3
Felipe Calderón
”Mano Firme. Pasión por México”.
En los video
spots de campaña, Felipe Calderón
sonríe como cualquier mexicano
dispuesto a contagiarnos de su “pasión
por México”, y para que no quede
duda alguna de su sencillez, en el sitio web
de Felipe Calderón <http://www.felipe-calderon.org/>,
el precandidato predilecto de la aristocracia
panista permite “bajar de la Red”
el tema musical de su campaña, en versiones
original, pop, cumbia, salsa y banda. Felipe
Calderón bien podría haber adoptado
el lema de campaña que utilizó
la misteriosa Yeidckol Polevnsky Gurwitz: “alguien
como tú”.
El sitio web
de Felipe Calderón rinde tributo a la
mercadotecnia política. La doctrina del
partido y su propuesta de gobierno representan
temas secundarios. Destaca, en cambio, una interesante
liga que remite a la “Tienda Virtual”,
en la cual es posible adquirir llaveros metálicos
con la silueta de Felipe Calderón, brazaletes
azules “mano firme pasión por México”,
brazaletes amarillos “mano firme pasión
por México”, frisbees, e inclusive
permite realizar donaciones a la precampaña
de Calderón. Ignoramos si Transparencia
Mexicana efectivamente conozca la existencia
del referido tendajón virtual y le supervise.
El apartado
“Promocionales” admite estrechas
semejanzas con la sección “Identidad
Gráfica” del sitio web de Santiago
Creel. En los hechos Felipe Calderón y
Santiago Creel rinden culto a la mercadotecnia
de la imagen. ¿Cómo distinguirles?
Si reparamos en el caso de Felipe Calderón,
el narcisimo representa privilegio de origen
y de sangre –azul, por supuesto-. Sólo
ello le distingue de Creel.
Archivos multimedia:
El
reto de México (PDF)
Estado
de derecho y desarrollo humano sustentable (PDF)
Manual
de identidad gráfica de Felipe Calderón
(PDF)
Tema de campaña
de Felipe Calderon (WMA)
Versión
banda
Versión
cumbia
Versión
original
Versión
pop
Imágenes
de la tienda virtual de Felipe Calderón
1
2
3
Video promocional
(WMV)
Versión
1
Versión
2
Versión
3
Alberto Cárdenas
Jiménez
”Con el corazón por delante”.
Alberto Cárdenas
Jiménez nació el 4 de abril de
1958 en Zapotlán El Grande (antes Ciudad
Guzmán), Jalisco, tierra donde su piel
y su alma se curtieron a golpe de sol, aire
y dedicación: alternaba la ardua labor
de cultivar la tierra con los estudios, hasta
que se tituló como ingeniero industrial
en el Instituto Tecnológico de Ciudad
Guzmán4.
Alberto Cárdenas
Jiménez, ex gobernador de Jaliso, sería
el perfecto candidato de don Joaquín Pardavé
en su clásica interpretación de
don Susanito Peñafiel, pues sintetiza
los nostálgicos ideales del México
rural y del tiempo del movimiento cristero.
Alberto Cárdenas
mantiene dos sitios web: <http://www.albertocardenas.org>
y <http://www.albertocardenas.org.mx>
El primero parece abandonado y debería
ser retirado de Internet. En el segundo sitio
destacan dos apartados: trayectoria y pensamiento.
Estas son algunas de las tesis consignadas en
el apartado pensamiento:
Democracia:
Hay quienes piensan que la democracia es continuar
con todas las componendas, convenios o canonjías
que el sistema del siglo XX propició;
otros creen que democracia es estirar la cuerda
al límite, queriendo poner de rodillas
a la contraparte en cada problema. Muchos más,
creemos que la democracia es participar permanentemente
en cada tarea que demande el país y la
sociedad. La democracia no es sólo ir
a votar y dejar suelto al gobierno; requiere
que los ciudadanos nos peguemos con el mismo
gobierno y con sus funcionarios en cada acción,
en cada presupuesto, para que nuestra democracia
dé ese tirón definitivo".
Participación:
La participación en todos los ámbitos
es fundamental, desde corresponsabilizarse en
no tirar basura para mantener un país
limpio, hasta la exigencia del cumplimiento
de metas y promesas a los políticos y
gobernantes de todos los partidos".
En sus video spots, Alberto Cárdenas
adopta el tono de dirigente agrario y su interpretación
definitivamente resulta tan desafortunada como
poco convincente. Cárdenas definitivamente
no tiene posibilidad de ganar la contienda interna
en el blanquiazul.
La del
estribo...
A Manuel Espino Barrientos –presidente
del CEN del PAN y connotado miembro de la ultraderechista
organización “El Yunque”-,
se le atribuye haber afirmado que era preferible
perder la Presidencia de la República
que perder el partido.
El riesgo, sin
embargo, es perder la Presidencia de la República
y perder también el partido... Ello no
debe ocurrir. La contribución del PAN
al desarrollo de nuestra aún incipiente
democracia admite ser considerada trascendental
y generosa. Sólo los panistas podrán
rectificar el rumbo perdido.
Notas:
1
En <http://www.panistasconsantiago.org>
(¿Qué partido queremos?). Fecha
de consulta: 30 de julio, 2005.
2
Ricardo Gómez:
“Calderón no quiere parecerse a
Creel. En Diario Monitor. Martes 26
de julio de 2005, p. 4 A.
3 Carlos Tello
Díaz: “El Despilfarro”. En
Proceso, número 1500, 31 de julio
de 2005, p.67.
4 En <http://www.albertocardenas.org.mx/web/>
(Trayectoria). Fecha de consulta: 30 de julio,
2005.
Dr.
Octavio Islas
Director de Proyecto Internet -Cátedra
de Comunicación Estratégica y Cibercultura
del Tecnológico de
Monterrey, Campus Estado de México,
México. |