Por Octavio Islas
Número
49
En
años recientes Internet ha registrado
un significativo incremento en su penetración,
frecuencia e intensidad de uso en la sociedad
mexicana. De acuerdo con los resultados que arrojó
el Estudio AMIPCI de hábitos de los usuarios
de Internet en México 20051,
poco más de 22 millones de mexicanos tienen
acceso regular a computadoras. La base instalada
de computadoras fue estimada en 10.8 millones,
de las cuales 6.3 millones –el 58.7% del
total- dispone de las capacidades tecnológicas
indispensables para la navegación en Internet.
El número de usuarios de Internet en México
mayores de 6 años de edad fue estimado
en 17.1 millones, y la tasa de penetración
de Internet a nivel nacional representa el 18.2%.
Los
resultados del referido estudio permiten afirmar
que Internet incrementa el alcance de los principales
medios de comunicación masiva en todos
los niveles socioeconómicos –situación
que evidencia a Internet como prolongación
de los medios de comunicación convencionales-,
y particularmente aquéllos que se distinguen
por su elevado poder adquisitivo. En México
el más alto índice de afinidad
a Internet se presenta en los segmentos de 25
a 34 años y 35 a 44 años.
De
acuerdo con resultados del Estudio General de
Medios (EGM), elaborado por Ipsos Bimsa, y citado
en el Estudio AMIPCI de hábitos de los
usuarios de Internet en México 2005, el
porcentaje de exposición a Internet es
12% superior a los diarios y apenas 4% inferior
a las revistas.
Tabla
1 Contribución de Internet al incremento
que registra la penetración de los medios
de comunicación convencionales (sociedad
en general).
Medio
|
Porcentaje
|
Medio
e Internet |
Porcentaje
|
Incremento |
Televisión
abierta
|
74%
|
Televisión
abierta e Internet
|
80%
|
6%
|
Radio |
51%
|
Radio e Internet |
59%
|
8%
|
Diarios
|
17%
|
Diarios e
Internet
|
30%
|
13%
|
Revistas
|
32%
|
Revistas
e Internet |
39% |
7%
|
Fuente Ipsos
Bimsa. Estudio General de Medios. Citado en el
Estudio AMIPCI de h ábitos de los usuarios
de Internet en México 2005.
Las cualidades
de Internet –medio de comunicación
que admite ser considerado inteligente-, sin
duda alguna permiten considerarle como útil
medio de comunicación en toda campaña
a puestos de elección ciudadana.
Para
sustentar la pertinencia de lo afirmado vale
la pena destacar que mucho antes de registrar
ante el Instituto Federal Electoral sus respectivas
candidaturas, los tres principales candidatos
a la presidencia de la República (Andrés
Manuel López Obrador, Felipe Calderón
Hinojosa y Roberto Madrazo Pintado) disponían
de sitios web destinados a funciones eminentemente
propagandísticas2..
El
ciberespacio representa un escenario idóneo
para la difusión del ideario político
de los candidatos presidenciales, y su consecuente
análisis y debate. Desafortunadamente
la rígida arquitectura de los sitios web
de los tres principales candidatos presidenciales,
concebidos únicamente para propósitos
de promoción, hoy definitivamente inhibe
tales posibilidades.
Andrés
Manuel López Obrador
Además
de la ventaja que López Obrador mantiene
sobre los demás candidatos presidenciales,
el carismático político tabasqueño
también se encuentra adelante en cuanto
al número de sitios web oficiales y no
oficiales dedicados a su candidatura. De acuerdo
con Mitofsky, a mediados del mes de enero la
preferencia efectiva de Andrés Manuel
ascendía a 38.7%, mientras su más
cercano contendiente -Felipe Calderón-
se ubicaba 7.7 puntos abajo (31%).
El
candidato presidencial de la coalición
“Por el bien de Todos”, integrada
por los partidos Revolucionario Democrático,
Convergencia, y del Trabajo, dispone de dos sitios
web oficiales que presentan idéntica información:
<http://www.lopezobrador.org.mx/>
y <http://www.amlo.org.mx/>
El principal sitio web no oficial de López
Obrador es <http://www.lopez-obrador.com.mx>
3.
Los
principales propósitos comunicativos que
es posible advertir en los sitios oficiales de
López Obrador responden a la necesidad
de posicionarle como el candidato presidencial
que en este momento encabeza las encuestas relativas
a intención del voto ciudadano, además
de suministrar información a los profesionales
de los medios de comunicación.
En segundo lugar destaca la necesidad de promover
la participación ciudadana, y a ese propósito
precisamente responde el apartado “Hagamos
juntos la campaña”, del cual se
extiende un llamado a la ciudadanía para
contribuir a la producción y acopio de
materiales informativos que pudieran representar
útiles contribuciones al desarrollo mismo
de la campaña.
El
aspecto más relevante de los sitios web
de Andrés Manuel López Obrador
lo representa la información que deliberadamente
omite. En ningún apartado se rinden cuentas
a la ciudadanía sobre la procedencia,
monto y volumen de los recursos destinados a
la campaña de Andrés Manuel López
Obrador en pos de la presidencia. La transparencia
representa su gran asignatura pendiente.
Felipe
Calderón Hinojosa
Tras
su contundente triunfo sobre Santiago Creel Miranda
y Alberto Cárdenas Jiménez en las
elecciones internas del panismo, Felipe Calderón,
favorito de la aristocracia blanquiazul, decidió
dejar fuera de su sitio web <http://www.felipe-calderon.org>
la incómoda tienda virtual en la cual
vendía pins de oro de 14 kilates oro con
su figura.
De
su sitio web como precandidato procede el apartado
“Promocionales” <http://www.felipe-calderon.org/fc/html/promos.htm>,
que hoy sencillamente no funciona. Ello impide
que el ciudadano disfrute de “cumbias”
y “quebraditas” dedicadas al formal
candidato del partido blanquiazul.
Ante
la eventualidad de sufrir un desenlace similar
a Santiago Creel –a quien en la contienda
interna del panismo efectivamente perjudicaron
los señalamientos de precandidato predilecto
de la familia presidencial-, en el sitio web
de Felipe Calderón es posible advertir
la clara intención comunicativa de desmarcarse
del llamado “gobierno del cambio”
y, particularmente, de la “pareja presidencial”.
El único vínculo que podemos advertir
en el sitio web de Felipe Calderón al
“gobierno del cambio” es una liga
hacia el sitio web de la Presidencia de la República.
La
manufactura del sitio web de Felipe Calderón
parece muy doméstica, destinada a la militancia
blanquiazul, a quien los administradores del
sitio seguramente suponen capaz de pasar por
alto el hecho de que algunas ligas no funcionen
y que las páginas web presenten numerosas
faltas de ortografía.
A
diferencia de la insensibilidad política
que López Obrador exhibe hacia las mujeres
en sus sitios web oficiales –basta señalar
que no les dedica apartado alguno-, Felipe Calderón
sí reconoce la importancia de su participación
política –véase el apartado
Mujeres con Felipe-.
Si
López Obrador no repara en la necesidad
de proporcionar información a a comunidad
financiera internacional y la prensa extranjera,
atentas al desarrollo de las elecciones en México,
Felipe Calderón en cambio contempla el
documento Towards 2006 en su sitio web. Si bien
tal esfuerzo comunicativo resulta incipiente,
por lo menos el candidato blanquiazul intuye
la necesidad de proporcionar información
a tan importantes audiencias.
El
apartado “Transparencia” representa
uno de los principales diferenciadores del sitio
web de Felipe Calderón, quien solicitó
a Transparencia Mexicana generar un mecanismo
para dar cuenta de todos los ingresos y gastos
que utilizará durante el ejercicio de
sus actividades políticas. Sin embargo,
más allá del discurso, el referido
mecanismo “transparentador” no existe
online. Por ende el ciudadano ordinario no podrá
conocer en el sitio web de Felipe Calderón
en Internet, cifras de los ingresos y gastos
de campaña
Roberto
Madrazo Pintado
El
sitio web oficial de Roberto Madrazo, candidato
de la “Alianza por México”
que integran el Partido Revolucionario Institucional,
y el Partido Verde Ecologista, puede consultarse
en <http://www.mexicoconmadrazo.org>
Los trámites para la asignación
del referido dominio los realizó Julio
Sabines Chesterking, el 24 de agosto de 2005.
En
el sitio web oficial del candidato de la “Alianza
por México”, el polémico
político tabasqueño omite su apellido,
quizá pretendiendo posicionarse como sujeto
asequible y, de paso, restar peso a la negativa
imagen que amplios sectores de la sociedad hoy
asocian al nombre de Roberto Madrazo.
Si
bien entre los principales apartados temáticos
del referido sitio web, la temática “mujeres”
no fue considerada, en el apartado “Roberto”
es posible consultar una sección dedicada
a Isabel de la Parra Madrazo, esposa del candidato.
El
tema de la transparencia en la procedencia, monto
y ejercicio de los recursos destinados a su campaña
presidencial también representan asignatura
pendiente. Sin embargo, el tema es abordado en
los últimos capítulos del libro
Bases para un gobierno firme y con rumbo, aunque
Roberto Madrazo no establece compromisos específicos
en materia de transparencia en sus gastos de
campaña. Precisamente en ese libro –que
es posible consultar en línea- es posible
advertir un capítulo dedicado al tema
de mujeres y jóvenes.
El
apartado “Galería” almacena
interesantes fotografías y recursos multimedia.
En la sección “Descargas”,
por ejemplo, permite bajar de Internet el “Manual
de identidad gráfica de la campaña
presidencial de Roberto Madrazo”. La sección
“Salutaciones”, en cambio, exhibe
sensible abandono.
El tema de fondo
que acompaña la navegación en el
sitio web oficial de Roberto Madrazo propicia
que el usuario desista de tal propósito.
Sólo sus verdaderos enemigos políticos
pudieron concebir tan imaginativa ocurrencia.
Conclusión
Los
sitios webs de los principales candidatos presidenciales
hoy básicamente cumplen funciones de proselitismo,
apartándose del genuino significado de
la comunicación política. Los sitios
webs de los principales candidatos no estimulan
la participación ciudadana, el análisis
y el debate de ideas. Nuestra clase política
poco sabe de los blogs y seguramente los consideraría
comprometedores.
Notas:
1La
síntesis del referido estudio puede ser
descargada del sitio web de AMIPCI: <http://www.amipci.org>
2Los dominios
<http://www.lopezobrador.org.mx>
y <http://www.amlo.org.mx/>,
por ejemplo, fueron registrados el 4 de agosto
de 2003 por Pablo Amilcar Sandoval Ballesteros
y la organización AMLO rumbo al 2006.
3El 26 de octubre
de 2004, a través de Ormex Corporation
AC, Mario Moreno Gonzáles registró
el dominio <http://www.lopez-obrador.com.mx>
Dr.
Octavio Islas Carmona
Cátedra de Comunicación Estratégica
y Cibercultura, Tecnológico
de Monterrey, Campus Estado de México,
México. |