Emilio Azcárraga Milmo

En junio de 2006 BusinessWeek / Interbrand dieron a conocer los resultados del Ranking Anual de BusinessWeek / Interbrand de las Mejores Marcas Globales.

Para ser considerados en el citado estudio, las marcas deben cumplir con los siguientes requisitos: demostrar ingresos mínimos de 2 mil 700 millones de dólares, obtener la tercera parte de sus ganancias en el extranjero y ofrecer información pública de sus estados financieros.

La semana pasada BRAND Z decidió anticiparse al estudio de BusinessWeek / Interbrand de las Mejores Marcas Globales.

Los resultados que arroja el estudio de BR A ND Z confirman una tendencia que es posible advertir en el estudio realizado en 2006 por BusinessWeek / Interbrand: las m arcas que admiten ser reconocidas como distintivas de la economía del conocimiento ocupan los primeros lugares en la economía mundial.

De acuerdo con los resultados que arrojó el Ranking Anual de BusinessWeek / Interbrand, las 15 mejores marcas globales de 2006 fueron:

Posición	Marca	País de origen	Sector	2006 Valor de marca en miles de millones de dólares	Cambios en el valor de la marca (2005-2006)
1	Coca-Cola	Estados Unidos	Bebidas	67,000	-1%
2	Microsoft	Estados Unidos	Software	56,927	-5%
3	IBM	Estados Unidos	Cómputo	56,201	5%
4	GE	Estados Unidos	Diversificada	48,907	4%
5	Intel	Estados Unidos	Hardware	32,319	-9%
6	Nokia	Finlandia	Telecomuni-caciones	30,131	14%
7	Toyota	Japón	Automotriz	27,941	13%
8	Disney	Estados Unidos	Medios	27,848	5%
9	McDonald's	Estados Unidos	Alimentos	27,501	6%
10	Mercedes	Alemania	Automotriz	21,795	9%
11	Citi	Estados Unidos	Servicios financieros	21,458	8%
12	Marlboro	Estados Unidos	Tobacco	21,350	1%
13	Hewlett-Packard	Estados Unidos	Hardware	20,458	8%
14	American Express	Estados Unidos	Servicios financieros	19,641	6%
15	BMW	Alemania	Automotriz	19,617	15%

De acuerdo con los resultados del estudio realizado por BusinessWeek / Interbrand en 2006, ninguna marca española o latinoamericana fue considerada entre las 100 primeras. Ello a pesar de las enormes ganancias de Grupo Carso, que han convertido a Carlos Slim en el segundo hombre más rico del mundo.

Es importante destacar que seis de las marcas ubicadas en los diez primeros lugares admiten ser consideradas empresas distintivas de la economía del conocimiento: Microsoft, IBM, General Electric, Intel, Nokia y Disney.

Google ocupó la posición 24 en el ranking Ranking Anual de BusinessWeek / Interbrand, consiguiendo el incremento en el valor de marca más elevado entre las 100 empresas con mayor valor de marca (46%)

Sin embargo, d e acuerdo con los resultados que arrojó el estudio de 2007 de BRANDZ, Google hoy es la marca más importante en el mundo. Según el estudio de BRANDZ, las 15 marcas más valiosas son:

Posición	Marca	Actividad	Valor en miles de millones de dólares	Incremento en el valor de la marca (2006-2007)
1	Google	Información digital	66,434	77%
2	GE	Diversificada	61,880	11%
3	Microsoft	Software	54,951	-11%
4	Coca Cola	Bebidas	44,134	7%
5	China Mobile	Telecomunicaciones	41,214	5%
6	Marlboro	Tabaco	39,166	2%
7	Wal Mart	Comercio	36,880	-2%
8	Citi	Servicios financieros	33,706	9%
9	IBM	Cómputo	33,572	-7%
10	Toyota	Automotriz	33,427	11%
11	McDonald´s	Alimentos	33,138	14%
12	Nokia	Telecomunicaciones	31,670	19%
13	Bank of America	Servicios financieros	28,767	2%
14	BMW	Automotriz	25,751	8%
15	Hewlett-Packard	Hardware	24,987	27%

Tan pronto BusinessWeek / Interbrand den a conocer los resultados del Ranking Anual de BusinessWeek / Interbrand de las Mejores Marcas Globales 2007, podremos confirmar si efectivamente Google ha desplazado a Microsoft, tal como Microsoft desplazó a IBM a comienzos de la década de 1990.