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Por Enriqueta
Rivera
Número 39
Consejo de la Comunicación.
La Voz de las Empresas, ha trabajado arduamente sobre la cultura
mexicana, son diversas las campañas que ha lanzado y hemos
platicado con anterioridad. Al tratar de buscar información
de la campaña de Unidos por la Honestidad, en la página
oficial hay un teléfono donde se puede solicitar información
pero no se tiene actualizada su campaña iniciada ya con bombos
y platillos. Llama la atención de forma particular la insistencia
en sus spots sobre que la Iniciativa Privada (IP) “sí
se pone de acuerdo”.
Fuertes palabras en estos tiempos.
Pero vayamos con calma, si algo hemos aprendido últimamente
es que la relación que existía entre la cultura y
la política se transformó de manera más que
significativa, pues ahora la relación es entre políticos
y el mundo del espectáculo, al punto de que se escucha en
TV Azteca que los mejores actores son los políticos, que
pobreza de percepciones. Si bien el escenario político mexicano
esta pasando por una etapa sin rumbo, no es precisamente por los
políticos que los medios han hecho héroes tanto positivos
como negativos, no podrán negar los medios de comunicación
que los escándalos políticos les han permitido elevar
sus ganancias por el rating recibido además de que no hay
que invertir muchos recursos humanos, de tiempo y dinero en hacer
periodismo de investigación, la noticia está a flor
de piel, ya no es necesario que los periodistas o comunicadores
en general, o del espectáculo y deportes, se vuelvan mártires
de las situaciones, desde quienes viajan a Irak, pasando por las
relaciones con deportistas como Cuauhtémoc Blanco hasta el
mismo Vicente Fox que no deja descansar a analistas y supuestos
analistas en los medios de comunicación.
Ya no será necesario explotar
tanto a los reality shows, manipulando las supuestas votaciones
del público que desesperadamente busca salvar a su cantante
favorito o su artista (si en ocasiones puede utilizarse tal denominación).
Ante una sociedad desencantada,
según algunos, hay “alguien” que se preocupa
por nosotros, que vela por nosotros, es más, que nos guía
por el buen camino cuando los políticos no cumplen con sus
funciones, algunos medios de comunicación, tratan entonces
a la sociedad mexicana – que suponemos somos todos- como infantes
o adolescentes; seguramente tendremos que recuperar la memoria social
de nuestro país, lo mucho que se ha avanzado con relación
a valores, vida política y medios de comunicación.
Con y a pesar de ciertos grupos de empresarios
y políticos de la vieja guardia, priístas o no, porque
el fantasma del menosprecio a nuestro país no es exclusiva
de la dictadura perfecta, recordando a Vargas Llosa.
Espacios como tribunas públicas,
desde Plaza Pública en radio Universidad Nacional Autónoma
de México, en Primer Plano en canal 11 del Instituto Politécnico
Nacional, y algunos espacios más que se han mantenido gracias
a la sociedad civil que es sensible, que quiere seguir aprendiendo,
y cree que puede seguirse mejorando como persona, como familia,
como Nación.
Ante este escenario, al decir,
el Consejo de la Comunicación Voz de las Empresas, “la
iniciativa privada sí se pone de acuerdo, dejando de lado
sus intereses”, no puedo sentir más que una sonrisa
forzada; quizás positivamente, han de referirse al Presidente
de la República y Martita, que aún no señalan
rumbo alguno para el país, o bien a los panistas con el Ejecutivo;
o los perredistas que van quedándose sin guías políticos
y espirituales, y su gallo ha tenido ya varias heridas graves; o
los priístas que con gran arrogancia muestran en sus anuncios
que el nuevo principio se gesta desde una celda, simulando un panal,
donde un bebé nace, me pregunto si se han dado cuenta de
que este bebé nace ensangrentado, cuyos genes son resultado
de la corrupción vertida en asesinatos que salen y no a la
luz pública. ¿Cómo creer en estos actores políticos?
¿Acaso el Consejo de la Comunicación se refiere a
esos hechos solamente?
Desafortunadamente no es así,
porque en sus campañas y noticias al respecto mencionan que:
El Consejo de la Comunicación
ha unido a varias empresas de la iniciativa privada que se conjugan
para presentar el concierto “Unidos por la honestidad”,
este evento forma parte de la campaña del mismo nombre
que arrancó hace ya dos años, la cual busca
promover este valor en los mexicanos. Los medios de comunicación
unirán esfuerzos para llevar el mensaje a nuestro
país. Televisa, TV Azteca y MVS, en esta ocasión
sin buscar rating, estarán a cargo de la producción,
realización y transmisión de este súper concierto
que se llevará a cabo el martes 8 de junio en el Auditorio
Nacional (Tvazteca, Espectáculos).
Promover el mensaje, promover el
valor de la honestidad en los mexicanos. Me pregunto si el valor
de la honestidad tiene que con la des-honestidad de promover el
alcoholismo a pesar de las dramáticas estadísticas
de problemas sociales resultado de la red de significados que entretejen
sobre las bebidas alcohólicas y por supuesto sobre el cigarro,
pero sobre éste último hablaremos próximamente.
Me pregunto si es honesto, vender refrescos de cola que destruyen
el organismo humano –bueno, señalo humano por si había
sido olvidado- donde se vende biberones para tomar coca-cola y se
opta por dar esta bebida a bebés y niños. O si es
honesto vender productos chinos, que entran al país con baja
calidad, con o sin permiso oficial, aunque sabemos que las aduanas
del país están controladas indirectamente por el ejército.
Otro medio de comunicación señala:
Alejandro Romero, productor de
Tv Azteca aseguró que la finalidad del
concierto es demostrar que en esta ocasión no
hay competencia entre los medios mexicanos, todo esto, para promover
la honestidad entre el pueblo mexicano (Esmás.com).
Por supuesto que no se cuestiona
que la Iniciativa Privada provee de empleo a las familias mexicanas,
elemento básico para su sustento, aunque más bien
tendríamos que decir, sobrevivencia, claro que la crisis
del país es muy compleja. Nos preguntamos cuándo es
que necesitamos “asegurar” algo, aseguramos cuando tenemos
dudas, cuando alguien más duda, aseguramos porque antes no
nos creían ¿pero ahora sí?.
La competencia en el mercado se
decía: entre tiburones y delfines pero es mejor se delfín,
ser inteligente más que agresivo y devorador de la competencia,
pero esto ha cambiado, los buenos negocios no son el ganar-ganar,
sino mi competencia gana pero “yo gano más”,
¿hasta cuando la IP podrá estar de acuerdo? ¿hasta
que las ganancias se mantengan parejas?¿o como siempre
hasta que una gane más que la otra?
Esta campaña pretende mostrar
la unión de la sociedad y la unión de las empresas
a favor de una mejor convivencia cívica. También
se trata de que la población vea que sí se pueden
ubicar los valores éticos y morales por encima de los intereses
propios, ya sean personales, empresariales y aun políticos.
Esto último es sólo por aquellos video-escándalos
(Revista Certeza).
Vaya, dios ha hablado, para creer
ver, así que como no tienen el don de la inteligencia, de
la sensibilidad social, ante los demás, la IP nos muestra
que sí es posible, que cosas no?. Siendo que miles sino millones
de familias han sobrevivido gracias a su solidaridad al interior
de sus familias, de los vecinos, de los cuates y amigos. Lo bueno
es que podremos gozar de espectáculos gratis como
en Unidos por la Paz, donde lo importante era ver a los artistas,
que es donde se había puesto el acento. Quizás en
mediano plazo, la Iniciativa Privada quiera -explícitamente-
ser la mejor opción política para los mexicanos, porque
ellos sí se preocupan por nosotros, nos alegran la vida,
nos toman en cuenta con las votaciones de mis artistas y cantantes
favoritos, que más podemos pedir, ja!.
Pero... es bueno saber que al menos
en El día después de mañana, finamente
los reyes del mercado reconocen y agradecen la ayuda recibida por
lo que ellos denominaron, el Tercer Mundo. Y que en unos días
Un día sin mexicanos, en los Estados Unidos se valorarán
a nuestros paisanos...
Pregunta: ¿tendremos que
producir películas para que la Iniciativa Privada se dé
cuenta de las implicaciones del discurso, y de lo valioso que es
la Nación mexicana y los mexicanos, y que en esta ocasión
no sólo disfruten de la riqueza que producimos nosotros sino
que sean parte respetuosa y activa de un país fuerte, amoroso
y con infinidad de habilidades para la sobrevivencia y desarrollo
como Nación?
P.D. 1: Ojalá hayan disfrutado
el ejercicio del sarcasmo y el enfrentamiento de diferentes lecturas
de la realidad vivida y sufrida y sigamos disfrutando de ser Publiconsumidores
inteligentes.
P.D. 2: Recordando refrán:
Candil de la Calle y Oscuridad de la Casa.
Fuentes:
<http://www.tvazteca.com/espectaculos/2004/05/12/011.shtml>
<http://www.revistacerteza.com/mercameta.html>
<
http://www.esmas.com/espectaculos/musica/363727.html>
Mtra.
Enriqueta Rivera
Catedrática del
ITESM, Campus Estado de México y de la
UNAM, México |