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Por Enriqueta Rivera
Número
48
En-Sueño
Publicitario se ha propuesto una forma de acercarse
a la publicidad, se disfrutar y analizar la propuesta
de un mensaje publicitario, apreciarlo desde
el diseño, el arte, la cultura popular,
la innovación tecnológica, la plasticidad
del discurso, entre otros elementos. También
propuso la categoría de Publiconsumidor
Inteligente invitando al perceptor ha
hacer conciente su proceso de aprehensión
y el enunciado mismo de un anuncio publicitario,
en cualquiera de los medios de comunicación
utilizados, teniendo presente que la publicidad
es parte del paisaje urbano que vivimos y que
no hay forma de escapar de el.
En este sentido,
el año del 2006 en México se presenta
la elección fundamental para el presente
y futuro de nuestro país; la de Presidente
de la República Mexicana. Evento que se
ha apoderado de buena parte de los medios de
comunicación y que si en el 2005 saturó
el paisaje urbano, en el 2006 saturará
todo lo visible con y a pesar la legislación
electoral, en diferentes temporadas la visibilidad
publicitaria, periodística y comunicativa;
pensando en aquellos anuncios diseñados
explícitamente para ser visibles ante
la opinión pública, de la comunidad
de periodistas preocupados por participar activamente
en la esfera pública y la comunicativa
que incluye las anteriores pero que involucra
la plática cotidiana entre vecinos, en
el metro, en el camión y muchos otros
espacios en los que pueden comentarse las elecciones
de este año;
Así es
que En-Sueño Publicitario ofrece algunas
ideas sobre el proceso de consumo publicitario
que está en puerta, para continuar con
esta formación como Publiconsumidor Inteligente
que participa de la Opinión Pública
en una toma de decisión clave de todo
ciudadano.
- Recordar
que la publicidad busca capturar la atención
de todos los perceptores como posibles personas
que realizarán un acto de compra, que
van a dar un “sí” a un producto
o servicio.
- Distinguir
entre la publicidad comercial que seduce a la
compra de un producto o servicio y la publicidad
política que presenta a un candidato
que es una persona y que tomará decisiones
sobre el país. Pero el país implica:
la comida, la casa, los servicios de salud,
la pavimentación de la calle, entre muchos
otros tomando en cuenta la cantidad de mexicanos,
su lugar de origen, su edad, su productividad
por mencionar sólo algunos, por eso al
pensar, escuchar y decir “el país”
es una abstracción de un somos todos,
pero todos y cada uno de nosotros somos personas
con existencias concretas con necesidades, derechos,
responsabilidades y esperanzas de una calidad
de vida.
- Si bien se
han vivido muchas campañas políticas,
a la cual está por sumarse el EZNL con
sus particularidades, la campaña para
Presidente de la República tiene mayores
significaciones que aquella del 2000, la del
cambio, por el factor de continuidad.
- Cada vez
que se vea ante un anuncio publicitario, tome
distancia de el y dialogue con el anuncio, pregúntele
qué quiere decirle, por qué, con
qué objetivo, si es usted el mercado
meta, si es así, qué cualidades
tiene para ser contemplado dentro de este mercado
meta.
- Después
qué ideas y propuestas políticas
contiene el anuncio de forma explícita
e implícita.
- Tenga la
oportunidad de leer el periódico, tanto
las notas como los reportajes, las entrevistas
y las páginas especializadas en la RED
del candidato y del partido político,
además de un paseo por el espacio virtual
de la Cámara de Diputados y Senadores
pues seguramente mantendrán una comunicación
particular a la luz de la información
que los candidatos utilicen para convencer.
- Recuerde
que cada candidato tiene una historia –
bueno, tiene varias de acuerdo a quienes narren
esas historias – y que esa historia es
parte de esa persona porque forma parte de la
visión que tenga de la realidad mexicana,
de sus aspiraciones y de los interlocutores
que vaya seleccionando a lo largo de la campaña.
- También
cada empresa que maneja un medio de comunicación
tiene muchos matices, mezclando los intereses
de la empresa, con los del programa a cargo
de los análisis y de los analistas mismos,
nunca hay una nota periodística neutral,
es la nota una construcción mediada por
los actores, el contexto y las coyunturas históricas;
y la historia no sólo es pasado es presente,
pues cada hecho en un ahora va tomando sentido
en tanto se le relacione con el pasado y se
dialogue con el hecho en el futuro.
- Mucha de
la comunicación realizada por los candidatos
es para contestar a sus contrincantes, y si
de ella es para comunicarse con los ciudadanos
quizás algunos medios de comunicación
no lo resalten tanto.
- A cada anuncio
expuesto puede corresponder un momento de reflexión
sobre el voto que se va a ejercer; el voto ejercido
es sólo un elemento más de un
complejo sistema democrático y de un
actuar ciudadano que resulta de una cotidianeidad
espontánea y razonada.
- Además
de leer, escuchar y comentar con los “otros”,
no deje de confiar en su sentido común,
todas esas acciones pueden permitir madurar
como ciudadano e ir contribuyendo al desarrollo
y no sólo crecimiento de la opinión
pública.
Seguramente
usted tendrá otras ideas sobre lo que
nos espera en este 2006 en materia electoral,
esas ideas son igualmente valiosas o más
de lo que acaba usted de leer, pero siempre el
compartir un espacio da como resultado verse
ante espejos de diferentes dimensiones y con
reflejos que pueden gustarnos o no. ¡Feliz
2006!
Mtra.
Enriqueta Rivera
Catedrática de
la UNAM, México. |