Por Ernesto Piedras
Número
54
Difícilmente
se puede encontrar otro país en el mundo
que reporte en estos días resultados más
impresionantes que los del segmento móvil
de las telecomunicaciones en México, con
sus 53 millones de líneas al tercer trimestre
del año en curso y las más de 56
millones al cierre del 2006. Con dicho crecimiento
se habrán agregado 10 millones de líneas
en tan sólo un año, o en otras
palabras, habrá crecido 20.3% el número
de usuarios móviles.
En efecto, medido
por líneas (indicador que claramente no
es el más relevante para el negocio de
las telecomunicaciones, pero que es una primera
pauta para su análisis) el crecimiento
anual del segmento representa más de cinco
veces el que registra la economía en su
conjunto, con una tasa al cierre del 2006 de
20.3%. Tan solo en cada uno de los meses desde
julio a septiembre, creció prácticamente
en 750,000 nuevas líneas (vale ser redundante),
por mes. ¿Impresionante? En los meses
de octubre a diciembre ese crecimiento mensual
rebasará los 1.1 millones.
En esa dinámica
del mercado, no todos los operadores tienen el
mismo ritmo, incluso destaca Unefón por
su pérdida de líneas por casi cincuenta
mil en el trimestre y Iusacell con su virtual
estancamiento en lo que va del año. Por
su parte, el impresionante crecimiento en términos
absolutos de Telcel con la adición de
1,570,000 líneas, no le resultó
suficiente para conservar su participación
de mercado, con una ligera reducción desde
el nivel de 77.29 a mediados del año a
76.9 al final de septiembre, su primera perdida
relativa en 7 trimestres consecutivos de crecimiento.
Mercado Móvil
por Operador 3Q06
|
Telcel |
Nextel |
Movistar |
Iusacell |
Unefón |
Total |
Usuarios* |
40,720 |
1,433 |
7,443 |
2,047 |
1,290 |
52,933 |
Usuarios
(Participación de Mercado) |
76.9% |
2.7% |
14.1% |
3.9% |
2.4% |
100.0% |
ARPU** |
184 |
923 |
109 |
286 |
209 |
198 |
Ingresos
totales (Millones de dólares)*** |
2441 |
346 |
305 |
174 |
80 |
3347 |
Ingresos
(% del total) |
72.95% |
10.34% |
9.10% |
5.20% |
2.40% |
100% |
* Cifras en
miles de usuarios
** Cifras en pesos y actualizadas para el tercer
trimestre de 2006
*** Cifras en millones de dólares. Se
tomó el dólar a 10.99 pesos al
cierre de septiembre de 2006 y el euro a 1.243
dólares tomado del informe trimestral
de Movistar.
Los ganadores
de participación de mercado? Nextel y
Movistar, en donde particularmente destaca el
primero por la continuada adición de usuarios
con consumos promedio superiores a los 923 pesos
Ingreso Promedio por Usuario (o ARPU por sus
siglas en inglés que denotan Average Revenue
per User), mientras que el promedio de los demás
usuarios no alcanza los 200 pesos al mes. Importante
destacar que el grueso de las nuevas líneas
agregadas recientemente corresponde a niveles
socioeconómicos más bajos, lo cual
se traduce en una continua reducción del
ARPU.
Es claro que
no pueden seguir aumentando el número
de líneas móviles indefinidamente.
Países
en desarrollo como el nuestro registran un elevado
porcentaje de su población en pobreza
definida por la SEDESOL en tres categorías
de patrimonio, de capacidades y la de
mayor peso, la denominada alimentaria.
En la más reciente Encuesta de Ingreso
y Gasto de los Hogares de 2004, se encontró
que 17.3% de la población se encuentra
en pobreza alimentaria, o extrema. Debido a lo
anterior, luce muy difícil que incluso
en el mediano plazo alcancemos niveles de penetración
móvil cercanos al 100%, como sucede en
países del norte de Europa. Además
de la pobreza, la gran población que vive
en pequeñas comunidades rurales disminuye
el potencial de penetración del servicio
de telefonía móvil en nuestro país,
por la dificultad y baja costeabilidad de introducir
infraestructura ahí.
El ritmo tan
acelerado de crecimiento tendrá que ir
reduciendo la velocidad conforme se acerca a
la frontera de las 80 millones de líneas
para 2010.
Aun así,
los operadores móviles en los próximos
cuatro años tendrán 24 millones
de líneas por las cuales competir sin
necesidad de únicamente depredar entre
ellas mismas a los clientes ya existentes.
Los
Límites de Crecimiento en el Mediano Plazo
No
deja de impresionar el crecimiento que está
teniendo el mercado móvil en estos últimos
meses del año: 1.1 millones de líneas
en promedio cada mes entre octubre y diciembre.
Así, al término del año
tendremos en el país más de 56
millones, con lo que se habrán agregado
aproximadamente 10 millones de líneas
en tan sólo un año.
De manera regular,
el dinamismo del segmento móvil ha resultado
en que el número de usuarios ha ido creciendo
en los últimos cinco años a una
tasa media anual de 23%. Sin embargo, el número
de líneas no podrá crecer de manera
indefinida.
La pregunta
relevante aquí es ¿cuál
es ese techo o potencial de crecimiento?
Esta pregunta
es importante tanto para fines de negocio de
las empresas operadoras de servicios en el sector
de telecomunicaciones y sus proveedoras de equipo,
pero también lo es para las autoridades
en el campo de la política pública
del sector y de desarrollo social, porque ya
no hay duda del impacto que de estos servicios
se deriva en términos de bienestar social
y productividad.
Inevitablemente
el mercado de telecomunicaciones móviles
alcanzará un punto de inflexión
a partir del cual seguirá su crecimiento
pero a tasas decrecientes, para alcanzar asintóticamente
el techo estructural del segmento.
El techo
del mercado mexicano
En un análisis desarrollado por The Competitive
Intelligence Unit con base en información
macroeconómica y sociodemográfica,
se identifican las diferentes fases del mercado
potencial, con sus restricciones y áreas
de oportunidad para los operadores.
A menos que
haya un cambio tecnológico que reduzca
significativamente la inversión necesaria
en infraestructura y de esa manera reducir costos
(y tarifas) que permitan una mayor penetración
y cobertura móvil, la teledensidad móvil
alcanzará el rango de 67-70%, o en otras
palabras, 76-80 millones de líneas móviles
en 2010. En términos generales, la proporción
de líneas potenciales respecto al total
de la población proyectada para cada año,
se obtiene restando a la población menor
a 10 años, a la población en pobreza
extrema (según definición de capacidades
de la Sedesol), y a la vez ajustando por duplicidad
derivada de las personas que tienen más
de una línea.
Líneas
móviles y mercado potencial
Fuente: The Competitive Intelligence
Unit
Así,
entre las principales variables identificadas
como determinantes de la demanda se encuentran:
Edad
de la Población Asequible. Además
de identificar a la pobreza, se identificó
como limitante de la penetración a la
población de 10 años o menor, tanto
por razones de poder adquisitivo como por hábitos
sociales asociados. Se encontró que la
disminución previsible de la proporción
de la población de 10 años y menor,
opera en términos de expandir el mercado
asequible por las empresas.
Número
de us«Bloque de dirección»uarios
que poseen más de un acceso móvil.
Los incentivos para poseer más de una
línea o teléfono móvil,
tienen que ver principalmente con tres factores.
Primero, el que podemos llamar Tecnológico-Regulatorio,
que se refiere a los usuarios que debido a la
plataforma que utilizan para comunicarse, incurren
en altos gastos de interconexión con otros
operadores y reducen su consumo habilitando otra
línea con un operador distinto. Segundo,
el Geográfico, relativo a las personas
que tienen contratada una línea en su
lugar de residencia y cuando cambian de ciudad
contratan un número adicional. Y tercero,
el Socioeconómico/Profesional, como aquellos
que ya poseían una línea móvil
y reciben un teléfono extra por parte
de su empleador.
Si bien es cierto
que existen países como Finlandia y el
Reino Unido cuya penetración móvil
reportada rebasa, tan sorprendentemente como
pueda sonar, el nivel de 120%, debe tomarse en
cuenta la diferencia de hábitos de consumo
de dichos servicios y el poder adquisitivo, por
lo que su experiencia no es directamente previsible
para el mercado mexicano.
Pobreza
Extrema. Como era razonable esperar,
se encontró que la principal limitante
para la penetración de estos servicios
móviles es la pobreza, que caracteriza
a un porcentaje importante de nuestra población.
Es por ello que medidas regulatorias como la
introducción de “El que llama paga”
incrementó en el pasado dramáticamente
la demanda en amplios segmentos de los niveles
socioeconómicos medio y bajo.
Es importante
mencionar que la tendencia de la pobreza ha sido
a la baja, sin embargo, en México dicha
cifra alcanza aproximadamente una cuarta parte
de la población total. Sin embargo, destaca
el hecho de que reducciones razonables de la
pobreza extrema elevan el techo del mercado potencial
a niveles superiores a los 86 millones de líneas.
Con todo, es
de esperar que los operadores móviles
tengan para competir aproximadamente 24 millones
de líneas en los próximos cuatro
años. Sin embargo, es tarea conjunta de
la política pública del sector,
así como de las autoridades de desarrollo
económico y social, trabajar de manera
efectiva para continuar expandiendo el techo
del mercado móvil. Por su parte, a la
fecha el mercado y las empresas que en él
operan, han hecho buena parte de ese trabajo.
Más
de 50 millones de líneas móviles
en México: ¿quién las tiene?
En
semanas anteriores el número de líneas
móviles totales rebasó los 50 millones
(casi 53 millones al cierre del tercer trimestre),
cifra que debe ser motivo de cierta celebración.
Sin embargo, un pregunta pertinente es ¿Qué
hay al respecto de su distribución equitativa
en la población de diferentes niveles
socioeconómicos (NSE)? La intuición
nos deja anticipar que hay un tema pendiente.
Actualmente,
32% de los mexicanos tienen teléfono fijo
y móvil, y 19% solamente tienen móvil.
La cifra más preocupante es que 20% no
cuenta con ningún tipo de acceso. El mismo
ejercicio aplicado al tercer trimestre del año
pasado, resultaba en una la cifra equivalente
de personas sin acceso igual a 25%, con lo que
ha habido una mejoría de 5 puntos porcentuales
de personas con acceso. Esta comparación
es realmente alentadora por la profundización
de servicios que revela.
Población
con y sin Acceso de Telecomunicaciones Propio
Porcentaje de la población nacional total
Solemos pensar
que la tecnología es regresiva, es decir,
que trae mayores beneficios a las personas con
mayores ingresos y frecuentemente encontramos
que históricamente así fue. Por
ejemplo, tardamos un siglo para llegar a los
20 millones de líneas fijas que en su
mayoría dan servicio a NSE altos, pero
la evidencia reciente tiende a contradecir lo
anterior. En tan solo 17 años de operación
masificada de las telecomunicaciones móviles,
tenemos ya evidencia de la creciente progresividad
de sus efectos.
¿Servicios
Sustitutos o Complementos?
Efectivamente, en México, al igual que
en la mayoría de los países, la
evidencia muestra que en los primeros años
de la telefonía móvil (celular
y trunking), los usuarios móviles eran
sobre todo aquellos de NSE con suficiente poder
adquisitivo, que contaban ya con servicios de
telefonía fija. Así, teníamos
un efecto de complementariedad entre ambos servicios,
pero hoy en día comienza a dominar el
efecto de sustitución. Esto quiere decir
que el aumento de la penetración de la
telefonía móvil en el país
está contribuyendo ya a disminuir las
diferencias entre aquellos con acceso a los servicios
de telecomunicaciones y aquellos que no cuentan
con él.
Un ejemplo de
cómo la difusión tecnológica
de servicios móviles se viene generalizando,
es que en tan solo dos años se ha triplicado
el número de usuarios del segmento D/E,
al pasar de 9% a 27% de la población.
Este proceso, digno de la atención de
las autoridades responsables de la política
social, ha generado un fuerte impacto productivo
en profesiones de relativamente baja remuneración
como la plomería, carpintería y
otros servicios, la telefonía móvil.
Todo lo anterior, como resultado de los subsidios
que ofrece la industria a la adquisición
de handsets y al esquema “el
que llama paga”.
Con respecto
a lo que podríamos denominar la clase
media, los segmentos D+/C registran una penetración
móvil de 42% y 67%, respectivamente, también
siguen creciendo de manera importante, sobre
los grupos no profesionales como los estudiantes,
amas de casa, gente de edad avanzada, y por supuesto,
niños. Todo, como resultado de una estrategia
de segmentación que ha llevado a la baja
las tarifas, con paquetes que combinan voz y
SMS.
Penetración
de servicios de telecomunicaciones por NSE
Porcentaje de la población por NSE que
tiene el servicio
Los segmentos
de mayores ingresos en México son como
los de cualquier parte del mundo. Nueve de cada
diez de ellos tienen y han tenido estos servicios
por mucho tiempo y prácticamente la totalidad
de sus hogares han contado con al menos con una
línea telefónica fija.
Una
Política Social de Mercado para Telecomunicaciones
Con todo, la evidencia apunta a que las 700,000
nuevas líneas que cada mes se agregan
en el mercado móvil, lo hacen en los NSE
bajo y medio, si bien en esquemas de prepago
o tarjeta, con consumos bajísimos que
rondan el promedio de 100 pesos mensuales.
Con todo, es
importante destacar el carácter social
y de equidad de las tecnologías contemporáneas,
derivado de la acción del progreso tecnológico
y de la competencia en el mercado.
Ernesto
Piedras
The Competitive Intelligence
Unit. México. |