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Por Silvio Waisbord y Gloria
Coe
Número 26
La Organización Panamericana
de la Salud,
Oficina Regional de la Organización Mundial de la Salud
Los Estados de las Américas
fundaron la OPS en 1902 con el propósito de promover la salud
y el bienestar de sus pueblos. Así, la OPS es la organización
internacional especializada en salud más antigua del mundo.
Su misión es cooperar técnicamente con los Países
Miembros y estimular la cooperación entre ellos para la conservación
de ambientes saludables, para el avance hacia el desarrollo humano
sostenible, y para que la población de las Américas
alcance la Salud para Todos y por Todos. Todos los Estados de las
Américas son Miembros de la Organización. Anualmente
en septiembre, los Ministros de Salud se reúnen para definir
las políticas, las prioridades programáticas y la
asignación presupuestaria de la Organización. Conjuntamente
con la Organización de los Estados Americanos y el Banco
Interamericano de Desarrollo, la OPS forma parte del sistema interamericano.
En 1948, la Organización completó las negociaciones
con la Organización Mundial de la Salud, agencia especializada
en salud de las Naciones Unidas fundada en 1946, para ser la Oficina
Regional de las Américas.
Hace aproximadamente 13 años,
la OPS abrió una oficina de información para el público
con un periodista coordinador, programa que continua hasta hoy.
Esta oficina mantiene una amplia colaboración con los medios
de comunicación masiva de América Latina y el Caribe.
Reconociendo la importancia de
los periodistas y los medios de comunicación en el desarrollo
de la agenda pública y política, la OPS inició
actividades de colaboración con las Facultades de Comunicación
Social (FELAFACS)1 en la formación
de periodistas en salud el año pasado. Este programa está
dentro de la División de Desarrollo de Sistemas y Servicios
de Salud, en el Programa de Desarrollo de Recursos Humanos, ha tenido
vínculos con FELAFACS, Centro Internacional de Estudios Superiores
de Comunicación para América Latina (CIESPAL)2
y con algunas Facultades de Comunicación de la Región.
Salud - Como lo entendemos
Salud y su alcance para
los individuos, familias, comunidades y países, de acuerdo
a la Constitución3 de la
Organización Mundial de la Salud4
"La salud es un estado de completo
bienestar físico, mental y social, y no solamente la ausencia
de afecciones o enfermedades.
El goce del grado máximo
de salud que se pueda lograr es uno de los derechos fundamentales
de todo ser humano sin distinción de raza, religión,
ideología política o condición económica
o social.
La salud de todos los pueblos es
una condición fundamental para lograr la paz y la seguridad,
y depende de la más amplia cooperación de las personas
y de los Estados.
Los resultados alcanzados por cada
Estado en el fomento y protección de la salud son valiosos
para todos.
La desigualdad de los diversos países
en lo relativo al fomento de la salud y el control de las enfermedades,
sobre todo las transmisibles, constituye un peligro común.
El desarrollo saludable del niño
es de importancia fundamental; la capacidad de vivir en armonía
en un mundo que cambia constantemente es indispensable para este
desarrollo.
La extensión a todos los
pueblos de los beneficios de los conocimientos médicos, psicológicos
y afines es esencial para alcanzar el más alto grado de salud.
Una opinión pública
bien informada y una cooperación activa por parte del público
son de importancia capital para el mejoramiento de la salud del
pueblo.
Los gobiernos tienen responsabilidad
en la salud de sus pueblos, la cual sólo puede ser cumplida
mediante la adopción de medidas sanitarias y sociales adecuadas."
Un aspecto interesante de esta
definición sobre salud en la Constitución de la Organización
Mundial de la Salud es el proceso histórico del desarrollo
sobre el concepto salud por las Asambleas Mundiales de la Salud
que ampliaron su definición en reformas en 1977, 1984 y 1994.
Se observa, por ejemplo en los primeros enunciados, que el eje central
es más bien la salud individual, progresivamente, se observa
en las siguientes reformas que la Asamblea incorpora aspectos más
relacionados con la salud social y los deberes del Estado.
Este panorama tan amplio de qué
es salud y las responsabilidades del Estado pueden ser desglosados
con el entendimiento que tiene sobre salud el Dr. Fernando Lolas
Stepke, en su libro titulado "Ensayo sobre Ciencia y Sociedad"5,
el cual sugiere las siguientes características de la salud.
Salud es:
- Positivo - Se habla que
la economía o el ambiente es saludable, indicando que es
un estado de estar bien.
- Construcción personal
- Le corresponde a cada individuo desarrollar su propia salud;
por ejemplo, una madre no puede dar a su hijo su salud - le toca
al hijo crear su propia salud.
- Más proceso que producto
- Construir su propia salud es un trabajo de todos los días.
Cada día tenemos que lavarnos las manos, hacer ejercicio,
comer frutas y vegetales. Crear salud entonces es un proceso de
día a día, tanto de individuos como de grupos sociales.
- Conocimiento y práctica
- las personas necesitan conocimiento sobre su salud, su cuerpo,
la nutrición, su sexualidad, y también necesitan
usar el preservativo, cocinar los vegetales para beneficiarse
de sus elementos nutritivos, comer frutas, hacer ejercicio.
Si la construcción de la
salud es individual, cuál entonces es el rol del Estado.
Lolas sugiere, que el Estado ejerce tres funciones fundamentales:
- Genera condiciones que facilitan
la salud, promueven la salud, hacen que la opción saludable
sea lo más atractivo, lo más óptimo, lo más
aceptado por la sociedad. Al estado entonces, le corresponde la
construcción de entornos saludables - entornos que todos
podrían disfrutar y aprovechar. Esto incluye desde el agua
potable, aire limpio, y tierras no contaminadas, hasta políticas
negando el fumar en lugares públicos o la prohibición
de la publicidad de alcohol o tabaco dirigido a niños y
adolescentes menores de 21 años.
- Proveer y facilitar medios
para individuos y la sociedad. Por ejemplo, la construcción
de carreteras seguras, espacios de deporte, lugares libres de
tabaco que benefician tanto al individuo como a la sociedad en
su conjunto.
- Proveer recursos para promover
la salud y recuperarla. Obviamente la inversión en
estándares, por ejemplo, que rigen la formación
de personal de salud, o en clínicas y hospitales.
Salud: Algunos datos interesantes
En los últimos
años, algunas investigaciones han producido información
muy interesante sobre la salud, sobre todo relacionado con la importancia
de la construcción de entornos saludables - y como estos
entornos influencian en la salud de los individuos y de la sociedad.
El propósito de esta sección es, en primer lugar,
presentar información que sea interesante para las audiencias
de los medios de comunicación masiva, demostrar la diversidad
de temas de la salud, y tal vez lo más importante, despertar
inquietudes y preguntas sobre salud por parte de los periodistas
y comunicadores.
La Tabla 1 -Cambio proyectado en
orden de importancia de vida-años ajustados por discapacidad6
por las 15 principales causas en 2020 y comparado con 19907.
La información presentada en esta tabla indica que si se
mantienen las tendencias, los problemas cardiovasculares pasarán
del 5o al 1er lugar de importancia en el año 2020. Para prevenir
problemas cardiovasculares la población requiere información,
entre otra, sobre la dieta, el ejercicio, el hábito de fumar,
y el manejo del estrés. De igual importancia será
la información para comunidades y líderes políticos
relacionada con los espacios verdes que faciliten el deporte y el
ejercicio físico, la importancia de impuestos sobre las cajas
de cigarrillos que tiene un impacto directo en los números
de adolescentes y jóvenes quienes inician el hábito
de fumar, o la prohibición de la publicidad de tabaco dirigido
a niños o adolescentes que son tan atractivos y persuasivos.
En segundo lugar, en el 2020 los problemas estarán relacionados
con la salud mental. Las preguntas son tantas, que podemos enumerar
algunas: ¿cómo ayudar a nuestros hijos para tener
buena salud mental? ¿cuál es el impacto de divorcio?
¿qué tipo de conversaciones son mejores? qué
apoyo emocional requieren? En el 2020, se ve que los accidentes
de tránsito pasan del 9o al 3er lugar, y el SIDA del 28o
al 10o lugar.
TABLA 1
2020 |
1990 |
Enfermedades o Lesiones |
1 |
5 |
La cardopatía isquémica |
2 |
4 |
Depresión grave unipolar |
3 |
9 |
Colisiones de tránsito
en carretera |
4 |
6 |
Enfermedades cerebrovasculares |
5 |
12 |
Enfermedad pulmonar obstructiva
crónica |
6 |
1 |
Infecciones de vías
respiratorias inferiores |
7 |
7 |
Tuberculosis |
8 |
16 |
Guerra |
9 |
2 |
Enfermedades diarreicas |
10 |
28 |
Virus de la inmunodeficiencia
humana |
11 |
3 |
Condiciones que surgen durante
el período perinatal |
12 |
19 |
Violencia |
13 |
10 |
Malformaciones congénitas |
14 |
17 |
Lesiones autoprovocadas |
15 |
33 |
Cánceres de la tráquea,
el bronquio y el pulmón |
La gráfica
número 1, asocia la mortalidad infantil con el acceso
de agua potable en las Américas. Se puede observar que en
los países con alto acceso a agua potable, como por ejemplo
Canadá y Cuba, la tasa de mortalidad infantil es baja. En
cambio, los países con bajo acceso a agua potable, como Haití,
Perú y Nicaragua, la mortalidad infantil llegó a 60
muertes por 1000 niños nacidos vivos. Sabemos que el agua
contaminada, generalmente con heces humanas tiene relación
directa con enfermedades como el cólera, la hepatitis, el
parasitismo, y el bajo peso. La Organización Mundial de la
Salud estima que en 1990, 6.8% del total de vidas- años ajustados
por discapacidad en el mundo está relacionado con fuentes
de agua deficientes y saneamiento en higiene personal y doméstico.
Esta cifra se compara con el 15.9% por la malnutrición, la
cifra más alta, siguiéndole con una cifra de 3.5%
por sexo inseguro8.
La gráfica
número 2, cuyo título
traducido al español es "Esperanza de vida al nacer
en 1999 por gastos totales de salud per capita en 1997 en 70 países
en los cuales, el Informe de Salud Mundial indica información
confiable sobre esperanza de vida y gastos. Eje vertical:
esperanza de vida al nacer en 1999 (años); Eje horizontal:
gastos en total en EUA$ de salud per cápita en 1997. Lo interesante
de este gráfico es que países con una expectativa
de vida similar, por ejemplo Costa Rica y los EUA, tienen una enorme
diferencia en gastos totales de salud per cápita, por ejemplo
Costa Rica es aproximadamente EUA$500/persona, en cambio los EUA
es aproximadamente $3750/persona. El país con mejor expectativa
de vida, el Japón, tiene gastos en salud por persona de aproximadamente
EUA$1800.
La gráfica número
3, cuyo título en español es "Esperanza de
vida a los 20 años de edad según años de escolaridad,
mujeres, Chile, 1985-1987 to 1994-1996. Eje vertical:
izquierda esperanza de vida a los 20 años de edad, derecha:
años de escolaridad. Generalmente, es reconocido que las
personas que tienen más años de escolaridad también
son las que tienen más alto nivel socioeconómico.
Y, en esta gráfica queda claro que las personas con mayor
escolaridad tienen expectativas de vida de aproximadamente 73 años,
mientras que las personas con ninguna escolaridad, tienen una expectativa
de vida de aproximadamente 53 años9.
Las audiencias de los medios tienen
interés sobre muchos otros tipos de información. Por
ejemplo, en los primeros meses de un bebé pueden ser de interés
para los padres, abuelos, tías, un porcentaje grande de los
audiencias de medios. De acuerdo a la siguiente información:
Durante los tres primeros meses
los bebés duermen la mayor parte del tiempo y tienen
su propio ritmo de sueño.Cuando están despiertos
su contacto con el mundo se realiza a través de la boca.
Se meten cosas en la boca las chupan y las muerden.Lloran cuando
están incómodos, mojados, tienen hambre, les duele
algo o se sienten solos. Ser amamantados les resulta una actividad
placentera porque se alimentan y están en contacto íntimo
con su madre.
Los tres primeros meses el bebé sigue con la mirada objetos
móviles. Mira con atención la cara de quien esté
cerca. Si está acostado boca abajo levanta la cabeza a
45º y la mantiene erguida.
Un bebé de hasta tres meses sonríe frente a estímulos,
llora, ríe, emite sonidos y busca con la mirada la fuente
del sonido.
A los cuatro meses el beb&eacuts.
Percibe que los objetos están cerca aunque estén
fuera de su vista.
Un bebé de seis meses se sienta solo, cuando está
acostado cambia de posición por sí mismo y puede
mantener un objeto en cada mano. Si está acostado boca
abajo levanta el tronco y la cabeza apoyándose en las manos
y los antebrazos.
Oportunidades para el periodismo
en salud
Dentro de las actividades
de la comunicación de la salud, entendemos que el periodismo
cumple un rol fundamental.
Los medios se han convertido en
la principal fuente de información sobre salud, superando
a otros como los médicos. De ellos, la televisión
es más importante que la radio y la prensa impresa, según
muestran diversas encuestas en Estados Unidos y Europa. La explosión
en la cantidad de información dedicada a salud en los medios,
en gran parte, obedece al gran interés que despierta entre
los lectores y audiencias - un estudio de la prensa escrita de los
EUA, indica que el 40% tiene relación con la salud10.
A pesar de existir más información disponible, la
población sigue estando mal informada y confundida sobre
temas de salud. Esta situación plantea un desafío
y abre enormes posibilidades para el periodismo: una población
interesada en salud pero que carece de suficiente y adecuada información,
y medios inclinados a informar sobre el tema debido a su atractivo
y popularidad entre los lectores y audiencias. Veamos algunos de
los problemas para después sugerir algunas posibilidades.
Los medios tienden a informar aquello
que es noticia, no necesariamente lo que es significativo desde
un punto de vista médico o científico. Las enfermedades
crónicas no son noticias, las epidemias lo son porque encajan
en definiciones de la noticia como lo novedoso y no aquello que
es permanente. Asimismo, ciertos resultados científicos son
inicialmente informados para ser rápidamente olvidados bajo
excusa que ya "pasaron" como noticia. En otras palabras,
la información sobre salud suele ser aquello que es atractivo
como noticia, mas allá de su relevancia o su vinculación
con procesos de largo plazo.
Existe la tentación de informar
sobre resultados prematuros que no han sido debidamente comprobados.
Además, la información ofrecida no siempre es completa
ya que se privilegia una lectura rápida y fácil de
temas complicados para no "aburrir" a los lectores. Uno
de los desafíos mas importantes del periodismo en salud es
como transmitir ideas complejas en lenguaje sencillo que cualquier
ciudadano pueda entender.
Otra tendencia es simplificar los
resultados ya que distintas investigaciones a lo largo del tiempo
pueden ofrecer distintas versiones sobre un mismo tema. Las noticias
sobre salud tratan temas en permanente desarrollo, pero el periodismo
suele presentarlos como asuntos acabados sobre los que hay consenso
en la comunidad médica. La cautela necesaria para informar
dada la complejidad de las ideas y los debates entre los expertos
chocan con el apuro del periodismo, su apetito por ofrecer títulos
inequívocos y espectaculares, y su falta de interés
en proveer información a fondo que permita contextualizar
las noticias.
Otro problema es la confusión
entre publicidad y periodismo. Empresas farmacéuticas y hospitales
ven al periodismo en salud como una excelente oportunidad para hacer
conocer sus productos. Los periodistas suelen enfrentarse con la
disyuntiva de informar en base a datos dados por las empresas/anunciantes
o buscar información que complemente o incluso contradiga
la ya obtenida. El canon del buen periodismo dice que siempre hay
que consultar distintas fuentes para chequear información
pero, en casos donde un anunciante brinda información o directamente
produce una sección, surgen inevitables contradicciones y
problemas éticos.
¿Qué oportunidades
tiene el periodismo en salud en vista de las tendencias mencionadas
anteriormente? Es necesario entender que el periodismo en salud
abarca una variedad de temas y enfoques: incluye, entre otros, noticias
sobre "estilos de vida", entornos saludables, avances
médicos, y el estado del sistema de salud. Son tantas las
noticias que los lectores "quieren" como las que "necesitan".
Esto requiere pensar en distintas formas de periodismo y cómo
contribuyen a una mejor comprensión y difusión de
temas de salud.
Periodismo cívico y de
investigación
Una posibilidad es que
el periodismo en salud puede aplicar principios del "periodismo
cívico" para avanzar el entendimiento y estimular discusiones
sobre problemas de salud y soluciones a nivel comunitario.
En11
la última década, el debate en el periodismo, principalmente
en el periodismo de los EUA, tuvo como protagonistas dos posiciones
generales: una que sostiene que la prensa debe ofrecer "noticias
que los lectores necesitan", y la otra que argumenta que debe
producir "noticias que los lectores quieren". Es, de algún
modo, una nueva batalla del antiguo debate sobre si el periodismo
debe "educar" o "servir" al lector. Ambas posiciones
reflejan una mayor sensitividad en las redacciones a los intereses
y gustos de los lectores y audiencias.
A fines de los ochenta, surgió
el movimiento llamado "periodismo cívico" o "periodismo
público" en los Estados Unidos. El movimiento surgió
de la inquietud y críticas de académicos y periodistas
con el estado del periodismo y su relación con la vida pública.
El debate tuvo fuerza a mediados de los noventa y adquirió
un tono intenso tanto de defensores como críticos alrededor
de los resultados de proyectos específicos.
El "periodismo cívico"
propone un periodismo que tenga como objetivo identificar y atacar
problemas locales que afecten la vida de las comunidades. Si el
periodismo comúnmente se focaliza en noticias y fuentes oficiales,
la alternativa es poner los ciudadanos al centro. Si el periodismo
suele legitimar la posición de los poderosos, la alternativa
es un periodismo que permita fortalecer ("empower") a
los lectores. Si el periodismo se centra en discusiones entre políticos,
la alternativa es abrir espacios de debate público en los
que el periodismo actúe como catalizador y mediador. Si el
periodismo suele comenzar desde las fuentes de poder, la alternativa
es empezar desde los ciudadanos. El periodismo cívico enfatiza
la responsabilidad social que tiene la prensa, responsabilidad que
es ignorada cuando el periodismo es preso de una mentalidad según
la cual noticia es aquello que es conflicto y la buena cobertura
se juzga según criterios de objetividad e imparcialidad.
Frente a un modelo de periodismo que no involucra ni entusiasma
a los lectores y se declara orgullosamente imparcial, es necesario
un periodismo que reconecte a los lectores como ciudadanos, que
tome posiciones, y que genere debates públicos.
Las críticas han sido varias.
Algunos observadores argumentan que el periodismo "cívico"
solo puede funcionar a nivel local tal como demuestran los casos
de diarios en pequeñas y medianas ciudades. Además,
sostienen que sus propuestas son utópicas para efectivamente
renovar el periodismo en general. Otros ven las ideas del periodismo
cívico compatibles con viejos preceptos del periodismo, es
decir, el periodismo cívico no es más que el viejo
periodismo bien hecho. Otros sugieren que el periodismo cívico
es accesorio, una solución parcial que no pone en cuestión
las prácticas fundamentales de la prensa. Es, ante todo,
una herramienta para incrementar circulación; si algunos
de los principales periódicos estadounidenses mostraron interés,
es porque es perfectamente compatible con el modelo establecido.
Otra posibilidad es la realización
de historias investigativas, en profundidad que examinen críticamente
temas de salud a nivel de políticas públicas y de
situaciones comunitarias. Como expresión de periodismo de
investigación, el periodismo en salud puede contribuir al
control público de acciones gubernamentales y privadas relacionadas
con la salud pública. Aquí debería no solo
identificar problemas y hacer diagnósticos de situaciones,
sino estimular el debate de soluciones posibles. Es decir, entender
al periodismo de investigación en salud no en términos
de "denuncias" de hechos ilegales, sino trabajos en profundidad
que muestran situaciones que reflejan el estado de la salud y ponen
sobre el tapete temas que requieren atención y discusión
pública.
Salud en los medios de comunicación
masivos latinoamericanos
Un estudio12
sobre la salud en los medios de comunicación, apoyado por
la OPS, USAID, BASICS, con la colaboración de FELAFACS y
ejecutado por 12 facultades de comunicación social y el Ministerio
de Salud de Panamá, representando doce países latinoamericanos,
utilizaron un protocolo estandarizado para la recopilación
de datos. Algunas de las variables claves incluidas en el protocolo
fueron: el tipo de medio emitiendo mensajes relacionados con salud;
el género y el formato del mensaje; una caracterización
de los principales descriptores del mensaje, o temas claves; argumentos
sugeridos y tipos de atractivo; edad y status socioeconómico
de la audiencia; y accesibilidad del lenguaje. Un total de 3,832
mensajes fueron identificados como relacionados con salud, en periódicos,
revistas, radios y televisión para todos los países
en su conjunto. El número promedio de mensajes registrados
fue 319. Las conclusiones demostraron que las noticias fueron la
fuente primaria para transmitir mensajes relacionados con salud
(65.3%). Más de la mitad de los códigos de formato
fueron identificados como programas informativos (27.2%) o como
anuncios pro-salud del servicio público (25%). El cincuenta
y cuatro por ciento de los mensajes aconsejaron un comportamiento
saludable, y la prevención fue destacada en aproximadamente
un quinto de los argumentos de los mensajes. El atractivo del mensaje
fue presentado de manera abrumadora como cognitivo (61%) en comparación
a lo afectivo o a lo ético, y los sucesos fueron más
frecuentemente presentados como relacionados con salud (58%) que
relacionados con la morbilidad (42%). Los temas de salud predominantes,
presentados en proporciones más o menos iguales, fueron los
servicios de salud, salud ambiental, y violencia y accidentes. La
gran mayoría de los mensajes utilizó un lenguaje que
fue accesible a todos (93.4%) y la mayoría de los mensajes
estaban dirigidos a personas con un nivel socioeconómico
medio (51.2%) y bajo (34.1%).
Este estudio entrega importantes
conocimientos sobre el manejo actual de los mensajes de salud en
los principales medios latinoamericanos. Por ejemplo, el auto-cuidado
fue sorprendentemente bajo como argumento de los mensajes (solamente
7.4% de todos los mensajes codificados). Este tema merece atención
y acciones adicionales, particularmente si se considera que el auto-cuidado
era uno de los mensajes claves que los especialistas esperaban encontrar
en los medios. Este estudio también demostró que pocos
mensajes de salud fueron comunicados a través de programas
de entretenimiento, siendo este formato, por lo tanto, ampliamente
subutilizado. Lo poco común de los mensajes relacionados
con el HIV/SIDA, el bajo número de mensajes dirigidos hacia
los más viejos, los jóvenes y en cierto grado los
pobres, demuestra falencias en la entrega de una adecuada información
en salud a segmentos claves de la población. Por otro lado,
la utilización de un lenguaje fácilmente accesible,
fue un hallazgo alentador. Este informe también trató
temas metodológicos asociados al protocolo, y ofreció
opciones para la recopilación de datos, capacitación,
apoyo metodológico y sugerencias a través de líneas
internacionales. Es de esperar, que este estudio contribuya en forma
productiva al debate sobre estrategias para mejorar las agendas
de comunicación en salud en América Latina.
Desafío para la formación
de periodistas en salud
El periodismo en salud
requiere periodistas adecuadamente entrenados, sin embargo no hay
consenso sobre en qué consiste una adecuada preparación.
Un tema es la necesidad de tener una especialización formal
brindada por escuelas de periodismo o adquirida en cursos de postgrado
y seminarios organizados por fundaciones, empresas, organismos no
gubernamentales y organizaciones regionales. Mas allá de
la cuestión de qué conocimientos es deseable que los
periodistas tengan, es necesario pensar si "periodismo en salud"
debe ser una especialización de grado o postgrado. ¿Quién
debe ofrecerla? ¿Es el credencialismo indispensable para
que haya una cobertura mas rigurosa? Este es un tema delicado que
se relaciona con el debate más amplio en América Latina
sobre la colegiación de periodistas.
Aun cuando haya coincidencia que
tal formación es necesaria, el tema no se agota ahí.
No existen respuestas únicas sobre qué conocimientos
son necesarios para que alguien cubra responsablemente temas de
salud. ¿Es preciso que los periodistas sepan bioestadística
y epidemiología, por ejemplo? ¿Que otros contenidos
deben ser ofrecidos? Es deseable que los periodistas estén
familiarizados con la producción de información médica.
Resultados diferentes muchas veces se deben a que diversas revistas
tienen diferentes requisitos sobre las características de
las investigaciones que publican. También es recomendable
que los periodistas estén preparados para enfrentarse a una
variedad de dilemas éticos que son específicos al
tema de salud tales como la interacción entre intereses comerciales
y públicos. Las secciones de salud en los medios así
como también varios sitios privados en Internet dedicados
al tema existen por su capacidad de atraer anunciantes, por el interés
que tienen entre los lectores, y por su relevancia pública.
El periodismo en salud se encuentra en el cruce de una variedad
de intereses y, por lo tanto, requiere periodistas sensibles a tales
cuestiones y entrenados en una variedad de temas, particularmente
si entendemos a la salud en sentido amplio y no meramente como vinculada
a temas médicos o de prevención.
Conclusiones
En resumen, hay varias
oportunidades para el periodismo en salud considerando los cambios
continuos que está atravesando la prensa, las posibilidades
que brindan las nuevas tecnologías, la profesionalización
del periodismo, y el interés constante de las audiencias
por temas de salud. Como sugieren los ejemplos analizados, es necesario
que el periodismo sea sensible a los intereses y necesidades de
los lectores, y que al mismo tiempo muestre aquello que de otro
modo las audiencias no sabrían, con vista a contribuir a
formar una población con más conocimiento sobre diferentes
aspectos de la salud. El objetivo es tener una perspectiva amplia
del periodismo en salud que abarque una variedad de fenómenos
y desarrollos, un periodismo que no se limite a aquello que los
periodistas piensen que los lectores/audiencias "deben saber"
ni a temas sugeridos por encuestas y focus groups. Adoptar tal actitud
en la cobertura de salud es importante porque no solo contribuye
al bien público sino que además puede atraer y mantener
lectores.
Notas:
1
Lima, Perú
2 Quito, Ecuador
3 Organización Mundial
de la Salud (1999). Documentos Básicos: 42a edición.
Ginebra: OMS.
4 La Constitución fue adoptada
por la Conferencia Internacional de la Salud, celebrada en Nueva
York del 19 de junio al 22 de julio de 1946, firmada el 22 de julio
de 1946 por los representantes de 61 Estados (Off. Rec. Wld Hlth
Org.: Actes off. Org. Mond. Sante. 2. 100), y entró en vigor
el 7 de abril de 1948. Las reformas adoptadas por la 26a, la 29a
y la 39a Asambleas Mundiales de la Salud (resoluciones WHA26.37,
WHA29.38 y WHA39.6), que entraron en vigor el 3 de febrero de 1977,
el 20 de enero de 1984 y el 11 de julio de 1994, respectivamente,
se han incorporado al presente texto.
5 Lolas Stepke, Fernando (1995)
Ensayos sobre Ciencia y Sociedad. Chile
6 Vida-años ajustados por
discapacidad (DALYs) mide la brecha entre la salud actual de la
población y una norma hipotética, es decir, la expectativa
de vida de 82.5 anos para mujeres y 80 anos para hombres. La vida-anos
ajustados por discapacidad para una enfermedad o condición
de salud se calculo como la suma de anos de vida perdidas resultado
de muerte prematuro en la población y los anos de vida perdida
resultado por discapacidad.
7 Michaud, Catherine M, Christopher
JL Murray y Barry R Bloom (2001) Burden of Disaease - Implications
for Future Research. Journal of the American Medical Association,
Vol 285, No 5.
8 WHO. The Global Burden of Disease
project (GBD). Global Burden of Disease and Injury Series. The
Executive Summary of the Global Burden of Disease and Injury Series.
<http://www.hsph.harvard.edu/organizations/bdu/gbdsum/gbdsum5.pdf>.
9
Vega J, Hollstein RD, Delgado I, Marshall G Yach D. Social inequities
and health in an intermediate-development nation: Education and
adult mortality in Chile, 1980-1996. Chapter of a book on the Global
Heal6h Equity Initiative, published by the Rockefeller Foundation
in 2000.
10 Devries WC (1988) The physician,
the media, and the spectacular case. JAMA:886.
11 Adaptación de documento
escrito bajo contrato para la OPS de Waisbord Silvio (2001) Nuevas
tendencias y escenarios futuros en el periodismo: Oportunidades
para el periodismo en salud. Trabajo preparado para la conferencia
organizada por la Organización Panamericana de la Salud,
Quito, Ecuador, enero 2001; no publicado.
12 Alcalay, Rina y Carmen T.
Mendoza (2000). Proyecto COMSALUD: Un estudio comparativo de
mensajes relacionados con salud en los medios masivos latinoamericanos.
Washington, DC. Organización Panamericana de la Salud.
Ph.D.
Silvio Waisbord
Licenciado, maestro y doctor en Sociología.
Profesor asistente en el Departamento de Periodismo y Medios de la
Universidad Rutgers |