NÚMERO 79
MAYO 2012 - JULIO 2012
COORDINACIÓN: ELIZABETH OLIVEIRA

PRESENTACIÓN

Vinte anos depois de ter sediado a Conferência das Nações Unidas sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento, mais conhecida como RIO-92, evento considerado um marco nas discussões sobre a problemática ambiental global, realizado no Rio de Janeiro, em meados de 1992, o Brasil será o anfitrião da RIO+20, na mesma cidade brasileira, em junho deste ano. É hora de fazer um balanço dos avanços e dilemas verificados nas duas últimas décadas, bem como de propor novos rumos para o desenvolvimento que, a julgar pela crise sem precedentes, com implicações nos campos socioambiental e econômico, segue em rota equivocada que compromete o futuro do planeta e a sobrevivência da humanidade. Neste momento oportuno às reflexões de toda ordem, é hora de repensar também sobre o papel da mídia e de seus profissionais, analisando erros, acertos e, ainda, as possibilidades de mudanças que permitam, cada vez mais, a construção de cidadania por meio do acesso à informação qualificada, transparente e transformadora.

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BASES DO JORNALISMO AMBIENTAL E OS DESAFIOS PARA A COBERTURA DA RIO+20
Ilza Maria Tourinho Girardi
Cláudia Herte de Moraes
Eloísa Beling Loose

O artigo mostra os avanços e desafios da cobertura jornalística de eventos políticos ambientais, tendo em vista a proximidade da Conferência das Nações Unidas sobre Desenvolvimento Sustentável (Rio+20), que ocorre em junho de 2012, na cidade do Rio de Janeiro, Brasil. Buscamos fazer uma reflexão sobre o papel do Jornalismo Ambiental hoje, levando-se em conta pesquisas realizadas a partir do trabalho da mídia na cobertura de grandes conferências relacionadas ao meio ambiente.

LA OLA DE CALOR DE 2003 EN ESPAÑA, ENTRE LA REALIDAD BIOFÍSICA Y EL RECONOCIMIENTO MEDIÁTICO
Rogelio Fernández Reyes

La globalización mediática permite que los medios de comunicación cubran los desastres naturales del planeta con mayor cobertura y eficacia. En la actualidad, numerosos episodios son relacionados con el cambio climático. Sin embargo, mientras ocurría la ola de calor de agosto de 2003 en España apenas hubo voces que lo vincularan. Hay científicos que defienden que no se puede afirmar que la ola de calor de 2003 fue producida por el cambio climático. Igualmente, existen investigaciones y referencias que sí consideran que es un indicio, con muchas probabilidades, de estar vinculado a tendencias o predicciones del cambio climático.

MÍDIA, SOCIEDADE DE RISCOS E OS DESAFIOS DOS RESÍDUOS ELETROELETRÔNICOS NO BRASIL
Maria Daniela de Araújo Vianna

Este artigo visa discutir o papel social da mídia frente aos desafios da crise ambiental sem precedentes que atinge a sociedade contemporânea, por meio de um debate conceitual sobre a cobertura jornalística envolvendo a temática do gerenciamento dos resíduos eletroeletrônicos no cenário brasileiro. Frente aos atuais padrões de produção e consumo, o descarte inadequado de equipamentos como celulares, televisores e computadores aumenta os riscos ambientais e à saúde pública, já que tais aparelhos possuem, em sua composição, metais pesados e substâncias tóxicas.

COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL E SUSTENTABILIDADE: ESTUDO DE CASO DO RELATÓRIO 2010 DA BRITISH PETROLEUM
Luiz Antônio Gaulia
Leonel Azevedo de Aguiar

A sustentabilidade é um conceito complexo, ainda repleto de dúvidas, que vai demandar necessariamente num maior diálogo entre diferentes atores sociais para sua construção. Nessa perspectiva, o presente artigo busca ampliar as reflexões sobre os comunicadores para a sociedade sustentável, considerando características e habilidades para aplicação de conceitos relacionados à sustentabilidade e sobre como a comunicação deveria refletir no discurso empresarial. Este estudo foi realizado a partir da análise de relatório de uma empresa global de petróleo e gás, descrevendo sua “gestão sustentável” após um acidente ambiental ocorrido em 2010.

COMUNICAÇÃO E SUSTENTABILIDADE: APROXIMAÇÕES E RUPTURAS
Wilson da Costa Bueno

O discurso da sustentabilidade contamina o universo da política e dos negócios, legitimando posturas e ações com o objetivo de gerar imagem positiva para organizações e governos. Este texto contempla o conceito de sustentabilidade, rediscute a racionalidade e o saber ambiental, para propor ações que efetivamente operacionalizem uma comunicação da sustentabilidade fundada no pluralismo e no respeito às identidades e competências.

ANÁLISE DE DISCURSOS ESPECIALIZADOS EM MEIO AMBIENTE: COMO O JORNALISMO AMBIENTAL PODE CONTRIBUIR PARA UM NOVO OLHAR
Eloisa Beling Loose

Este trabalho realiza uma reflexão do papel do Jornalismo Ambiental a partir dos sentidos e das estratégias dos discursos jornalísticos encontrados em quatro revistas brasileiras especializadas em meio ambiente (‘Terra da Gente’, ‘Mãe Terra’, ‘Sustenta!’ e ‘Aquecimento Global’), que circulavam durante o ano de 2008. Partindo de uma investigação de como a noção de meio ambiente é construída em revistas focadas para os assuntos ambientais, busca-se verificar as diferentes perspectivas ambientais encontradas nestas revistas e realizar uma análise de como os jornalistas interessados e comprometidos com a questão podem auxiliar no entendimento e na ação do público em prol da sustentabilidade da vida no planeta.

LIFE EVENTS AS WINDOWS OF OPPORTUNITY FOR SUSTAINABLE CONSUMPTION AS ILLUSTRATED BY AN EXHIBITION AND A NUTRITION CAMPAIGN.
Lisbeth Oliveira

The goal of this paper is to present two “windows of opportunity” for sustainable consumption. The first example focuses on two sections of the traveling exhibitions “Klima verbündet” in Austria and the second example deals with the health campaign “Besser essen. Mehr Bewegen” in Germany. Both examples can be viewed as different communication strategies to make children sensitive to healthy and sustainable nutrition. This paper is based on theories of health communication, sustainability communication, social marketing, visual communication and the entertainment-education approach. It advances the view that life events are windows of opportunity for behavioural changes that involve sustainable consumption and a healthy lifestyle.

O LUGAR DAS REVISTAS BRASILEIRAS NO DISCURSO SOBRE O VERDE
Reges Schwaab

Neste artigo, debatemos a inscrição de um conjunto de revistas da Editora Abril, maior grupo do segmento no Brasil, no discurso do verde. Consideramos uma amostra de títulos com meio ambiente como tema de capa, filiados ao projeto Planeta Sustentável, criado pela Abril em 2007. O gesto de leitura é tecido na relação entre lugar social e lugar discursivo, tensionando os esforços das revistas em dar a ver um lugar de “saber dizer” o ambiental. O lugar discursivo do verde nas revistas está em estreita relação com a imagem do lugar social do Jornalismo, na exploração de seu contrato de enunciador competente, qualificado por valorações como confiabilidade, espírito de descoberta, capacidade de avaliação e análise, qualidade de observação e relato, bem como de agente do diálogo próximo e aberto. Na proposição de uma ecologia contemporânea, o verde é passado em revista, posto para funcionar no tempo presente.

O SILÊNCIO DOS AFOGADOS. O DESAPARECIMENTO DA POPULAÇÃO RIBEIRINHA NO NOTICIÁRIO SOBRE A CONSTRUÇÃO DA HIDRELÉTRICA DE GARABI
Carlos Dominguez

Este artigo trata da produção de conteúdo jornalístico sobre um acontecimento específico na área de jornalismo ambiental, onde se analisa a produção de sentido destes textos, verificados em suas versões on-line de circulação em diferentes meios (locais, regionais, estaduais e nacionais), de forma a traçar um panorama da circulação do discurso ambiental dentro de representativo setor da mídia impressa brasileira e argentina. Esta análise faz parte de uma reflexão maior sobre o tema que vem sendo trabalhado no PPGCOM da UFRGS pelo autor.

DA REDE À RUA: A REAÇÃO CONTRA O CÓDIGO FLORESTAL NAS REDES SOCIAIS E A COBERTURA DA MÍDIA
Ana Carollina Campos Leitão

Tendo como foco o Código Florestal e as manifestações contrárias nas redes sociais, o presente artigo tem como objetivo investigar de que forma a mídia tradicional tem coberto o tema. Por meio da análise de notícias veiculadas nos meios online de veículos de massa, observou-se que apesar de os protestos com origem nas redes sociais ganharem maior visibilidade a partir de ações no mundo “real”, tem sido cada vez mais comum o uso das redes sociais na rotina de apuração da imprensa brasileira.

A IMPORTÂNCIA DO JORNALISMO DE QUALIDADE NA REDUÇÃO DE RISCOS E DESASTRES
Juliana Frandalozo Alves dos Santos

A qualidade no jornalismo pode ser determinada por vários aspectos. Um deles, a responsabilidade social, é também um dos aspectos discutidos no conceito de jornalismo cívico - ou público - (Rosen, 1994) (Merritt, 1997), que, no sentido geral, propõe um envolvimento maior da imprensa com a sociedade, buscando solucionar problemas locais. Este artigo é uma revisão bibliográfica que analisa critérios de qualidade do jornalismo e o conceito de jornalismo cívico como forma de discutir o papel do jornalismo na redução de risco e desastre. Os resultados mostram que o jornalismo cívico contribui para ampliar o sentido jornalístico de responsabilidade social, elemento norteador da qualidade jornalística, e fundamental para a redução de risco e desastre.

EM NOME DO BEM COMUM: A COMUNICAÇÃO COMO MEIO PARA AMPLIAR E VALORIZAR AÇÕES DE CONSCIENTIZAÇÃO SOCIOAMBIENTAL
Antonio Carlos Teixeira

Este artigo se inspira em pensamentos e argumentos de profissionais e formadores de opinião das áreas de comunicação, ética, sustentabilidade e economia, como o teólogo brasileiro Leonardo Boff, o jornalista brasileiro André Trigueiro, o economista bengali Muhammad Yunus e o empresário estoniano Rainer Nõlvak, bem como em pesquisas relacionadas à percepção do consumidor e em exemplos bem-sucedidos de como a informação pode transformar o comportamento humano e estimular boas práticas ambientais. O objetivo deste texto é mostrar a importância da comunicação para sensibilizar a sociedade sobre questões que são essenciais à proteção dos recursos naturais e, consequentemente, ao bem-estar-humano.

APRENDIZADO PARA A SUSTENTABILIDADE
Vilmar Sidnei Demamam Berna

Nossa espécie tem a capacidade de adequar sua visão de mundo até que faça sentido com seus interesses e valores. A realidade é o que é, mas também inclui o que achamos e convencionamos que passará a ser, por que parte dela é matéria e parte é feita dos nossos sonhos, utopias, ideias que dão sentido à existência.
Nossos atos, comportamento, moral, ética são determinados por essas visões da realidade e, estas, são influenciadas pelas informações e pelos valores que recebemos. A informação histórica, por exemplo, nos dá possibilidade de conhecer nossas raízes e herança, as origens das ideias que definem e dão sentido ao mundo como o conhecemos hoje e como isso influência em nossas atitudes e escolhas. Até para que compreendamos que são ideias aprendidas e que elas mudam à medida que mudamos nossas escolhas.

LIBROS

GEORGE MAGNUS, UPRISING. WILL EMERGING MARKETS SHAPE OR SHAKE THE WORLD ECONOMY?
UNITED KINGDOM, JOHN WILEY & SONS, LTD, 2011.
Nubia Nieto

Reading about emerging markets is a common place nowadays, however George Magnus, who is a Senior Economic Adviser at UBS Investment Bank in London, presents an interesting perspective about the new powers that shape the world, not only in financial terms but also in demographic, environmental, political and judiciary.

O ESTILO DE VIDA DOS CASAIS DINC (DUPLA RENDA E SEM FILHOS) E AS SUAS RELAÇÕES COM AS MARCAS
Iara Silva da Silva
Liliane Rohde

Os novos arranjos familiares – um tema contemporâneo – exigem atenção dos gestores de comunicação e marketing, para identificar mudanças em seus estilos de vida e comportamento de consumo. Neste artigo analisam-se os casais DINC, das classes A e B, seu estilo de vida e sua relação com as marcas. Para isso, utilizam-se a pesquisa exploratória de vertente qualitativa, mediante observação direta, e entrevistas em profundidade. A análise do conteúdo das entrevistas descortina uma realidade singular, permeada pela liberdade de escolha, típica da pós-modernidade, e pelo individualismo, valores que orientam as atividades, as opiniões e os gostos desses casais – profissionais liberais, empreendedores, que privilegiam o consumo cultural, as marcas reconhecidas e as viagens.  

La manera en que el maestro concibe la práctica docente y la manera en que la vive (ciclo de vida) inciden significativamente en los procesos de enseñanza-aprendizaje provocando crisis, malestares//bienestares así como transformaciones que modelan la identidad del profesor. La acción pedagógica y su discurso oficial se distancian de la práctica cotidiana de la escuela y de las experiencias personales de sus docentes. Esto se manifiesta en la acción comunicativa, en su praxis comunicativa.

A identidade empreendedora dos cursos de Relações Públicas da Região Sul do Brasil
Joana Garcia Ferreira
Rosane Rosa

O empreendedorismo remete à criatividade, ao desenvolvimento social, econômico e cultural da sociedade. O empreendedor é inovador e modifica, com sua forma de pensar e agir, o ambiente onde está inserido. Está presente nos diversos campos do conhecimento, porém as pesquisas sobre a temática na área de Relações Públicas (RP) são incipientes. O objetivo central é analisar os currículos dos cursos de RP do Sul do Brasil, a fim de identificar a existência ou não de disciplinas relacionadas ao tema. Para tanto, utiliza-se a pesquisa bibliográfica e documental. O estudo identificou um total de vinte e cinco cursos de RP. O Rio Grande do Sul possui quatorze, oito (67%) ofertam disciplinas na área. No Paraná, dos nove cursos, quatro (33%) ofertam. Santa Catarina possui dois cursos e nenhum oferece disciplina sobre empreendedorismo.

El impacto de la tecnología en la Comunicación Empresarial: Reflexiones y Análisis
Ilia E. López Jiménez

Esta publicación tiene como objetivo principal ofrecer un análisis del impacto de la tecnología en la comunicación Empresarial. El análisis realizado se basa en los recursos tecnológicos de la red (páginas Web, blogs, wikis y redes sociales)  y en el contenido de los recursos incluidos en la Guía Temática de Comunicación Empresarial.

Reflexiones conceptuales en torno a las redes sociales en las redes sociales: Un recorrido de la teoría a las prácticas comunicativas en Facebook, Twitter y Google+
Gabriel Pérez Salazar
Andrea Aguilar Edwards

En el contexto de Internet como un espacio virtual que posibilita interacciones sociales a partir de las cuales pueden establecerse negociaciones simbólicas en relación con rasgos identitarios regionales, globales y emergentes; se hace una revisión de los antecedentes de la teoría de las redes sociales, así como de algunas de las principales categorías que, desde distintas tradiciones y enfoques, son propuestas para el análisis de estas estructuras relacionales en los sistemas sociales. Se busca distinguir este fenómeno social, del dado por las herramientas en línea para la administración de redes sociales (HARSEL), de las que Facebook, Twitter y Google+ son algunos ejemplos.

La industria periodística de referencia se blinda detrás del muro
Manuel Goyanes Martínez
Francisco Campos Freire

Los medios de comunicación digitales inician una etapa de exploración y ensayo de nuevos tipos de negocio de pago una vez comprobada la relativa deficiencia del modelo gratuito mediante financiación publicitaria. La carencia de un sistema de comercialización sostenible provoca, asimismo, una constante revisión y análisis de las estrategias corporativas adoptadas por los competidores.

Operación “Tormenta del Desierto”: Guerra y encuadres noticiosos en la prensa española (1991)
Coral Morera Hernández

La primera guerra del Golfo pérsico centró la atención de los medios de todo el mundo y se convirtió en la primera guerra electrónica televisada. Este artículo explora la actitud de la prensa española en cuanto a los encuadres mediáticos llevados a cabo en aquél conflicto en lo relacionado con Estados Unidos. Para ello recurrimos al análisis de contenido de los tres diarios más influyentes del período y de variado espectro ideológico: La Vanguardia, ABC y El País. Comprobamos la mayor o menor responsabilidad de las cabeceras con respecto a un conflicto armado así como las simplificaciones temáticas y el framing de la cobertura en aras de garantizar las posiciones argumentales por delante de la propia actualidad informativa.

Los elementos semióticos. Su relación con la comunicación para estimular  la comprensión de  textos  desde tempranas edades
Alina Peña García
Irelis de la Caridad Escalona Vázquez
Niurdis Reyes Hernández

La “gente diferenciada” y la “chabolización digital”: la mirada de la Folkcomunicación hacia los conflictos interculturales en el terreno de la convergencia digital
Marcelo Sabbatini

Si en la actualidad la Web 2.0 y la convergencia digital hacen señas del advenimiento de una cultura participativa y de un emisor-receptor en el proceso comunicacional, nos preguntamos, ¿qué tipos de mensajes los usuarios de las clases menos favorecidas de la sociedad brasileña serán capaces de producir, una vez superada la “brecha digital”? A partir de esta indagación, reflexionamos acerca del concepto de “chabolización digital” y analizamos, en carácter exploratorio, la formación de un discurso marcado por el etnocentrismo, de parte de los usuarios más tradicionales, en una perspectiva de lucha por la ocupación del territorio virtual. A este conflicto y eventual reproducción de la estructura de clases, proponemos algunas vías de comprensión a partir de la teoría de la Folkcomunicación, reconociendo el carácter esencialmente simbólico, cultural y humano del proceso de inclusión digital encaminado al desarrollo socio-político.

El héroe americano y el éxito en taquilla: un estudio de caso
Beatriz Peña Acuña

Esta disertación pretende describir de modo cronológico el contexto personal y sociocultural de Steven Spielberg a partir del que se produjeron sus largometrajes.  Asimismo esta investigación tiene como objetivo analizar las identidades de los personajes principales respecto a su sexualidad desde un punto de vista del héroe narrativo hasta la última obra  Las aventuras de Tintin. El secreto del Unicornio (2011). Las obras cinematográficas serán comparadas sobre su éxito con taquilla con el fin de sacar ciertas conclusiones sobre cómo este director perfila a los personajes, qué sexo predomina, qué personajes han triunfado más en taquilla y qué patrón acerca del género expone este director en su obra dirigida.

La comunicación en la iglesia latinoamericana
Óscar Julián Cuesta M

El artículo tiene el propósito de recopilar las preocupaciones de la iglesia latinoamericana sobre los medios de comunicación. Para ello, recupera lo dicho por las autoridades eclesiásticas en el continente en los documentos de las Conferencias del Episcopado Latinoamericano. Este proceso se hace de manera cronológica y desde un punto de vista laico. En la última parte, presenta unas reflexiones generales sobre las conferencias y su preocupación por los medios.

Historia de un hecho histórico: referéndum constitucional y migración paraguaya
Gerardo Halpern

El presente trabajo reflexiona críticamente acerca del referéndum modificatorio de la Constitución del Paraguay de octubre de 2011 cuyo resultado habilitó a los nacionales Residentes fuera del país a poder convertirse en electores, es decir, en ciudadanos políticos. El trabajo recorre aportes teóricos y otras experiencias internacionales en la materia, a la vez que analiza la especificidad del caso paraguayo. A partir del registro elaborado durante varios años de trabajo de campo en el marco de las organizaciones de paraguayos en Argentina, se propone una historización del vínculo entre Estado paraguayo y migración paraguaya de modo de analizar las tensiones y disputas que recorren dicha relación. Finalmente, se recuperan aportes del campo de las Ciencias de la Comunicación para pensar los alcances del concepto de ciudadanía en marcos migratorios que desafían las clásicas definiciones de lo social. Ello conduce a resaltar la importancia del uso de medios de comunicación por parte de sectores sociales que suelen quedar marginados de la construcción hegemónica de lo público.

La prensa clandestina: un estudio de caso sobre el PRT-ERP
Sandra Santilli

Este trabajo explora la producción gráfica elaborada y publicada por los miembros del Partido Revolucionario de los Trabajadores (PRT) y el Ejército Revolucionario del Pueblo (ERP). Se estudia la estrategia comunicativa que esta agrupación argentina tuvo entre los años 1968 y 1977, periodo marcado por fuertes tensiones sociales y radicalización política. Problematizar su labor partidaria en materia comunicativa, tiene como objetivo demostrar de qué manera el fenómeno de la prensa clandestina, puso en evidencia argumentaciones que fueron el sostén y respaldo de un discurso político permeable al ejercicio de la violencia revolucionaria. Para lograr esto, se utiliza el método de análisis textual de las fuentes. Ellas están constituidas por los documentos internos de la agrupación y por los periódicos “El Combatiente” y “Estrella Roja”, expresiones éstas del Partido y del Ejército citados, respectivamente.

La intertextualidad en televisión: cine y publicidad
Gloria Jiménez Marín
Mª Carmen García Benítez

El presente artículo es una reflexión sobre la influencia del cine en la publicidad, concretamente del séptimo arte en los anuncios televisivos. Se aporta un análisis, no en todos sus sentidos sino en los aspectos más relevantes, para desentrañar la relación que existe entre ambas disciplinas. Dado que el objetivo es amplio y ambicioso, el estudio se centrará en un caso en particular que enlaza directamente la influencia de una película concreta en un anuncio concreto.
Podríamos hacer un recorrido por todas las campañas publicitarias basadas en películas de ficción… desde Big, de Penny Marshall, a Náufrago, de Robert Zemeckis, La máscara, de Chuck Russell, Nosferatu, de Murnau o, más recientemente, El sexto sentido, de Night Shyamalan. 

La comunicación estratégica y la sociedad civil
Patricia Durán Bravo
Nancy Graciela Cisneros Martínez
Víctor Manuel Meléndez Rodríguez
Lirio García Pineda

Es arriesgado cerrar los ojos ante la situación actual de México e ignorar la infinidad de problemáticas sociales, que si bien no son nuevas, hoy se recrudecen y dan vida a una sociedad en constante estado de alarma.  Los medios de comunicación han contribuido a ello; la inseguridad y el narcotráfico son temas permanentes de su agenda diaria. Sin embargo, esa realidad tan profunda y contrastante, no imposibilita la generación de cambios. Es por ello que resulta necesario que en esta dinámica social continuamente cambiante, se replantee el rol que cada uno juega dentro de la macro estructura de la que forma parte, y que las palabras de Massoni: “El contexto no es lo que nos rodea, sino lo que nos constituye”, sean detonantes en la búsqueda de soluciones para modificar nuestro contexto.

LAS RUTAS HIPERTEXTUALES E HIPERMEDIATICAS DEL CIBERPERIODISMO
Raquel Gomes de Oliveira

Este artículo parte de la hipótesis que el hipertexto y el hipermedia vienen transformando  significativamente los ciberperiódicos. El objetivo es demostrar en que medida esa lectura no secuencial trae al usuario, cada vez más la posibilidad de navegar por otros contenidos. De esta manera, el trabajo verifica los caminos hipertextuales e hipermediáticos que el usuario puede llegar a través de la primera página de los diarios digitales. Recorridos que pueden desembocar en fotos, vídeos, infografías y áreas de participación. Para tanto, presenta el resultado de investigación sobre los hipervínculos de las portadas de los ciberperiódicos O GloboOnline y FolhaOnline, realizada entre los años de 2006 a 2008. Primeramente se hace una revisión bibliográfica sobre los términos hipertexto, multimedia e hipermedia, posteriormente expone la metodológica cuantitativa, seguida del análisis de datos y las reflexiones que la investigación sucinta.      

Doodle e a Comunicação Imersa no Design da Marca
Breno José Andrade de Carvalho
Flávio Henrique Souza Santos

Este artigo explora a utilização das marcas mutantes interativas do Google como estratégia de comunicação da cibercultura. O objetivo é analisar o uso dos logotipos denominados Doodles que, além de interagir com os internautas acerca dos acontecimentos sócio, político e culturais, reafirma o poder que a marca desenvolve no ambiente hipermidiático. Para a reflexão teórica dos contextos relacionados na marca mutante desenvolvida pela Google, foi realizada pesquisa exploratória com investigação bibliográfica e imersão em redes sociais do ciberespaço. Observou-se que a marca da empresa transformou-se em uma hipermídia, deixando de ser uma simples caracterização de informação para interagir com os usuários por meio de animação, jogo, de aplicação multimídia. Assim, a marca não perdeu sua identidade, tornando-se, ativa, “viva”.

EPISTEMOLÓGIAS COMUNICACIONALES   PARA COMPRENDER EL MOVIMIENTO ESTUDIANTIL 2011 EN CHILE
Héctor Vera V

Empeñado en hacer un texto  sobre los principales desafíos relacionados con la epistemología de la comunicación social, y al mismo tiempo  inserto en un conflicto  social y nacional de proporciones,  este autor se propone mostrar cómo una mirada comunicacional podría comprender  el  movimiento estudiantil chileno del 2011.

Campañas negativas y preferencias electorales: el caso de las elecciones presidenciales de México en 2006.
Maricela Portillo

En este trabajo se presentan los resultados de un estudio en el que se analizaron las características de la llamada campaña del miedo que el Partido Acción Nacional implementó en contra de su principal oponente, el Partido de la Revolución Democrática, en el proceso electoral que tuvo lugar en México en 2006.  Interesa particularmente correlacionar la influencia que esta campaña tuvo en las preferencias electorales de los votantes. Para ello: a) mostraremos, por un lado, las estrategias discursivas a través de las cuales esta campaña logró movilizar a los votantes apelando a las emociones, en particular al miedo, y no a la razón; y b) identificaremos los momentos clave de esta campaña con relación a las encuestas de preferencias electorales que fueron publicadas en tres periodos de tiempo: enero, marzo-abril y mayo de 2006. Los resultados confirman la centralidad de lo mediático en los procesos electorales, la efectividad de este tipo de campañas para incidir en la intención de voto y la necesidad de  generar un adecuado marco regulatorio para consolidar la democracia en  países como México.

LA SOCIEDAD DE CONSUMO. LA INFLUENCIA DE LA COMUNICACIÓN EN EL DESARROLLO DE RELACIONES SOCIALES CONTEMPORÁNEAS
Laura Palmira García Raidó

Este artículo, pretende estudiar a partir de que elementos se configuran las interacciones que se reproducen en espacios de consumo. Este análisis visibiliza de qué manera la sociedad de consumo actual, mediante la implantación de determinados espacios físicos, promueve el ideal de felicidad asociada al consumo a la vez que desarrolla nuevas formas de alienación social. Así, el desarrollo de formas de comunicación social, basadas en actitudes y comportamientos caracterizados por la apatía intersubjetiva que se genera en estos espacios, contribuyen a consolidar percepciones, que dan lugar entre otras cosas, a una menor implicación en términos de cooperación social, y por ende a un menor fomento de cultura de paz.

Periodismo local y cambio climático global Análisis discursivo de la COP-15 en la prensa argentina
Pablo Marcelo Gavirati

Este trabajo tiene como objetivo principal analizar la cobertura de la XV Cumbre de la Convención de la ONU sobre Cambio Climático, haciendo foco en el caso argentino. Así, analiza la idea de ciertos sectores de la sociedad de que los medios de comunicación masiva pueden cumplir un rol importante en la generación de conciencia ecológica. Nuestra hipótesis, en cambio, es que la propia lógica mediática impide que esto ocurra.

REFERENCIAS EN LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA: PANORAMA ESPAÑOL Y PERSPECTIVAS RETÓRICAS INTERNACIONALES
Luis Gallardo Vera

Este artículo presenta una visión nítida de las obras más relevantes en el estudio de la planificación estratégica de la comunicación corporativa en España de los últimos quince años. Como ilustración, expone las reflexiones más valiosas de esta muestra atendiendo a la consistencia interna y a la precisión de sus contenidos. Del mismo modo aborda los estudios retóricos de la planificación estratégica de la comunicación corporativa a nivel internacional. Las recopilaciones de esta clase no abundan, empero, la planificación estratégica de la comunicación corporativa es un valor en auge en el plano profesional y un notable objeto de interés en el ámbito académico. Las muestras se seleccionaron teóricamente. Se utilizaron una estrategia metodológica de investigación documental, la técnica del análisis cualitativo de contenido y el análisis cualitativo de datos.

Iberoamérica y la estrategia de cooperación luso-española en cultura y comunicación
Alberto Pena Rodríguez

Portugal y España han ido forjando un nuevo marco de colaboración en el ámbito cultural y comunicativo en el escenario iberoamericano con el cambio de siglo. El intercambio ibérico con Iberoamérica ha ido creciendo en intensidad y calidad, lo que ha propiciado un mayor conocimiento y confianza en el desarrollo de proyectos conjuntos. Sin embargo, la estrategia de cooperación portuguesa y española resulta divergente en muchos aspectos. Mientras la cooperación lusa concentra su esfuerzo inversor fundamentalmente en Brasil, España tiene una estrategia más global. Y entre ambos países, dentro del marco europeo, la estrategia de intercambio también es desigual. Este artículo pretende analizar, desde una perspectiva portuguesa, las principales acciones de colaboración cultural entre Portugal y España en el contexto iberoamericano en el decenio 1997-2007. La metodología empleada sigue técnicas cualitativas y cuantitativas y utiliza fuentes de carácter documental de los gobiernos español y portugués.

MÚSICA Y MATERIALIDAD DISCOGRÁFICA EN LA ERA DEL ACCESO
Israel V. Márquez

Abordamos en el presente artículo algunos de los cambios y transformacione relacionados con el consumo de música en una era tendiente a privilegiar las descargas de archivos MP3 y la escucha vía streaming como principales modos de acceso y disfrute musical. Este tipo de consumo tiene importantes consecuencias en cuanto al producto musical entendido como texto discográfico portador de diversos significados vinculados a su materialidad. Es esta materialidad del texto discográfico la que hace de él un verdadero “espacio sinestésico” mediante el cual no sólo escuchamos música, sino que también la tocamos, olemos y miramos, convirtiendo el consumo musical en una experiencia multisensorial que los nuevos modos de acceso digital parecen trastocar.

LA COMUNICACIÓN DE LA RSC: LA ESTRATEGIA DE CAMPOFRÍO
Magdalena Mut Camacho
Eva Breva Franch

El papel de la empresa en la sociedad actual ha sufrido profundas transformaciones a lo largo de la historia, y probablemente ahora nos hallamos en un momento de cambio aún por concluir. Las demandas sociales han sido, entre otras, causantes de estas mutaciones pues la sociedad le exige a las empresas ante todo responsabilidad y transparencia. Esta forma de actuar de las empresas no tan sólo ha sido integrada en el ser de la organización y ha pasado a formar parte de su identidad corporativa, sino que además, algunas empresas deciden incorporarlas a su estrategia de comunicación como forma de presentarse ante la sociedad, convirtiéndose en su mejor carta de presentación: su compromiso social, ético y medioambiental. Esta estrategia firme, coherente y mantenida en el tiempo aporta beneficios intangibles que aumentan el valor de la organización.

NOCIONES SOBRE LOS LÍMITES DE LA ACTIVIDAD HEURÍSTICA
Erick Daniel Granados Monroy

En este ensayo se reflexiona sobre la necesidad que tienen las Ciencias Sociales y las Humanidades -la Filosofía y la Psicología-, de implementar e implementarse en disciplinas más dinámicas y enérgicas que promuevan e intenten la conciencia

LA SUBJETIVIDAD EN EL DISCURSO PERIODÍSTICO SEGUIR CREYENDO EN LA OBJETIVIDAD COMO PARADIGMA DEL PERIODISMO, ES CONDENAR AL OFICIO A DARLE LA ESPALDA A LA NARRACIÓN, LA INTERPRETACIÓN Y LA HUMANIZACIÓN DE LAS HISTORIAS, ELEMENTOS QUE EL PÚBLICO ESTÁ RECLAMANDO.
Anuar Saad Saad

Hoy el periodismo escrito se caracteriza por el poder narrativo aunque para ello, se haya roto el viejo estigma de que el periodismo debe ser “objetivo”. Ahora, la subjetividad permite que el periodista interprete los hechos y muestre una cara más humana de los mismos logrando interesar, impactar y cautivar al lector. El periodismo, que se dice objetivo, suele sepultar en medio de una maraña de datos y cifras, el verdadero eje narrativo de una historia. Una aproximación a la importancia

SOBRE PSICOANÁLISIS, CULTURA Y COMUNICACIÓN. ENTREVISTA CON DANIEL GERBER W.
Gibrán Larrauri Olguín
José Samuel Martínez López

Daniel Gerber es psicoanalista y docente universitario de larga trayectoria. Con el interés de compartir sus reflexiones sobre temas vinculados con la cultura y la comunicación, a continuación se presenta la trascripción de una larga conversación que sostuvieron Gibrán Larrauri y Samuel Martínez con el autor.

DE LA IMAGEN AL IMAGINARIO EN EL CINE COLOMBIANO
Sandra Jubelly García López

El siguiente artículo surge de la investigación titulada Los tres ojos del cíclope, financiada por la Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano. En dicha investigación nos propusimos indagar acerca de la relación existente entre la violencia y el cine producido en Colombia a partir de los siguientes aspectos: 1) la relación existente entre realidad y ficción y la frontera cada vez más difusa que separa estos dos universos; 2) el lugar del cine en esa indeterminación o si se quiere en esa heterotopía; 3) ¿Puede el arte acercarnos a la realidad?; 4) ¿Qué resulta del contacto entre la cinematografía y el público y de qué modo esa mixtura contribuye a la configuración de imaginarios? El presente texto indagará en el complejo entramado que constituyen los dos cuerpos que componen la experiencia cinematográfica: los espectadores y la cinematografía, en un intento de aproximación al sistema que da origen al imaginario sobre lo que se ha llamado Cine colombiano.

LAS RELACIONES INTERNACIONALES EN LA HISTORIA: ¿DESDE CUÁNDO EXISTE EL FENÓMENO INTERNACIONAL?
David J. Sarquís

La inquietud original para el desarrollo de este trabajo nace de una creciente percepción y preocupación sobre el carácter predominantemente presentista en el estudio actual de las relaciones internacionales. Entiendo, desde luego que toda generalización es abusiva y que el desinterés por la historia no es generalizado entre los internacionalistas, muchos de los cuales tienen una clara vocación histórica; sin embargo, como intento explicar a lo largo de la obra, dada la tendencia a considerar a las relaciones internacionales como un fenómeno exclusivo de la modernidad, aun los interesados en la perspectiva histórica se muestran renuentes a ir más allá de la frontera temporal que significa el periodo final de la Edad Media y de la frontera geográfica de la Europa Occidental.

PROCESOS COMUNICACIONALES GLOBALES. ACERCA DE LAS TENSIONES DESDE EL PARADIGMA DEL “VIVIR BIEN” Y EL PENSAMIENTO NEOLIBERAL
César Arrueta

El objetivo de este trabajo es explorar, teórica y empíricamente, las tensiones que se generan en torno a los procesos comunicacionales globales, desde el paradigma comunitario del “Vivir Bien” promovido por el Estado Plurinacional de Bolivia y el paradigma del pensamiento neoliberal, que caracteriza las sociedades actuales. Promueve este objetivo el interés por dar cuenta de visiones contrapuestas que pueden encontrarse respecto a los procesos comunicacionales globales, entendidos como ámbitos de transformación de las relaciones sociales (Ivoskus, 2008) y sus derivaciones, por ejemplo, en el diseño de política públicas, sean para reafirmar la necesidad del desarrollo tecnológico a gran escala o bien materializar, una concepción cosmogónica comunitaria.

LA CULTURA DE LOS MEDIA Y LAS NARRATIVAS DE CONVERGENCIA COMO BASES DE LA MODERNIDAD LATINOAMERICANA
Sebastião Guilherme Albano da Costa

La modernidad como sistema de civilización y de cultura supone consensos cognitivos para su manutención. En este ejercicio se trata de describir cómo los medios de comunicación promovieron la formación de esos consensos y se volvieron ellos mismos importantes vínculos para la interpretación y la producción de sentido. El tema del estudio está relacionado a la manera en que Latinoamérica desarrolló algunos de los principales argumentos de la modernidad y la tendencia a reunir enunciados de proveniencia diversa en unos pocos soportes discursivos institucionalizados, por lo que se desarrolla aquí una especie de narrativa de convergencia. De esa manera, a pesar de la creciente división del
trabajo físico e intelectual fomentado por el avance del capitalismo, en Latinoamérica la legitimación del formato social moderno y la misma delimitación de las identidades se dieron con el advenimiento de los medios de comunicación, redundando en una alternativa a los esquemas cognitivos logo céntricos.

DEMOCRACIA DIGITAL: PRESSUPOSTOS TEÓRICOS PARA O ESTUDO DE ESTRATÉGIAS COMUNICACIONAIS PÚBLICAS
Bruno Kegler
Maria Ivete Trevisan Fossá

O objetivo deste trabalho é apresentar, sinteticamente, as causas que levam ao déficit democrático das sociedades contemporâneas e a relação deste contexto com os meios de comunicação, diante dos seus papéis e potencialidades. Há, de certo, que se abrem novas possibilidades de comunicação entre Estado e sociedade civil, mas ainda residem incertezas sobre o seu emprego para os fins de soberania popular, visto que a baixa participação civil nas decisões políticas, em âmbito governamental, não se origina, especificamente, da falta de meios e instrumentos de comunicação, mas de práticas políticas que tendem a inibir ou coibir tal participação. O artigo estrutura-se em três seções. Inicialmente levantamos as razões que embasam a crise do sistema democrático representativo, caracterizada pelo déficit de participação civil. Na segunda seção abordamos o papel e a relação dos meios de comunicação diante deste déficit democrático. Por fim, estuda-se o conceito de democracia digital, sua origem, designações e as graduações de democracia digital em portais governamentais.

FACTORES CLAVE DEL AUGE Y DECLIVE DE KODAK: DEL PARADIGMA ANALÓGICO AL DIGITAL
Jacob Bañuelos
Rodrigo Pérez-Novelo
Emmanuel Vega

El presente estudio analiza los modelos de negocio de la industria de la imagen y su transformación hasta nuestros días a partir del caso Kodak. La crisis de Kodak representa el fin de un paradigma en cuanto a los modelos de negocio de la imagen, en la forma de comercialización, producción y difusión que comenzó con la fotografía analógica. El modelo de negocio tradicional instaurados por George Eastman hacia 1880 ha sufrido notables transformaciones con la llegada de la imagen digital, que presenta nuevos actores industriales innovadores y una tecno-cultura relacionada con la captura, socialización y consumo de la imagen, que trasciende el modelo de negocio basado en la imagen fotográfica analógica para dar lugar a un nuevo paradigma industrial, administrativo, tecnológico y cultural basado en la imagen digital.

ANÁLISE E INTERPRETAÇÃO DE IMAGENS VISUAIS E RELAÇÕES INTERSEMIÓTICAS
Reinaldo dos Santos Cordeiro

O objetivo deste artigo é resgatar alguns dos modelos de análise do anúncio, protótipo da publicidade impressa, destacando o papel da imagem na construção da argumentação persuasiva. Com essa finalidade, percorremos idéias, destacando as contribuições de Roland Barthes, Umberto Eco, Martine Joly e Donis Dondis. Passeando pelo pensamento desses autores e analisando propagandas atuais, vamos estudar alguns anúncios e evidenciar como os fundamentos da análise da imagem publicitária se desenvolveram na medida em que a teoria semiótica evoluiu do pioneirismo de Barthes ao discurso de valor das marcas, passando pelas contribuições da retórica publicitária.

APUNTES PARA UNA CRÍTICA A LA TEORÍA DE LA ELECCIÓN RACIONAL A TRAVÉS DE LA ACCIÓN COMUNICATIVA DE JÜRGEN HABERMAS
Misael González Cruz

Respecto al desarrollo de los apartados que componen esto que pretendo sea una crítica al rational choice, inicio con una descripción y breve crítica de las pre-decisiones de abordaje del objeto de estudio de esta teoría, además de revisar algunas de las derivaciones de la misma. En cuanto a la oposición de una teoría equivalente que sirva de punto de partida y sostén a mis críticas, no puedo hacerlo sin antes contextualizar los motivos que la impulsaron a establecerse como lo que es, un verdadero paradigma en teoría social, mismos que posibilitaron el abandono de una manera “metafísica” de pensar, para pasar a una “postmetafísica”, que es aquella en la que se inscribe la teoría de la acción comunicativa.

ESTRATEGIA DE RELACIONES PÚBLICAS EN LA COMUNICACIÓN DE LA EPILEPSIA INFANTO- JUVENIL
Mª Carmen Carretón Ballester
Lola Fernández Poyatos

La epilepsia es una enfermedad desconocida por el público en general, una enfermedad "invisible" para la sociedad, con implicaciones psicosociales, sociales, educativas, laborales y económicas que reducen la calidad de vida de los niñ@s y jóvenes con epilepsia, y la de sus familias. En su página web, la Organización Mundial de la Salud (OMS) y sus asociados reconocen que la epilepsia es un importante problema de salud pública. La OMS, la Liga Internacional contra la Epilepsia y la Oficina Internacional para la Epilepsia están llevando a cabo una campaña mundial para mejorar la información y la sensibilización acerca de la epilepsia y fortalecer las medidas públicas y privadas
para mejorar la atención y reducir el impacto de la enfermedad.

LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL EN REDES SOCIALES. EL CASO DE LAS CINCO MAYORES EMPRESAS ESPAÑOLAS
Cristina Ruiz Iniesta

Este estudio trata de analizar la comunicación que realizan en las dos principales Redes Sociales (Facebook y Twitter) las cinco mayores empresas españolas según la lista Fortune Global 500. El objetivo es determinar si las empresas lanzan un mensaje unitario a pesar de utilizar dos vías diferentes de comunicación, así como describir las posibles diferencias existentes entre las empresas seleccionadas y entre las diferentes redes.
La comunicación en Internet está tomando gran importancia en la actualidad, pero más aún la comunicación empresarial a través de las redes sociales para poder llegar de forma más eficaz y más barata a un público mayor aunque heterogéneo por lo que las
empresas no deben perder la unidad del mensaje.

CAOS/COMPLEJIDAD, FRACTALES E IDENTIDADES SOCIALES
Gustavo Alvarez Vázquez

En el presente artículo se presenta una propuesta para articular elementos básicos de la Teoría del Caos/Complejidad y la geometría fractal con el estudio de las identidades sociales, partiendo de la tesis que dicha teoría presenta una revolución paradigmática desde cuestiones epistemológicas, la cual es consecuencia no de la transformación de la realidad, sino de la modificación del esquema de percepción que de ella se ha dado en las ciencias en el último siglo, cuestión que también es posible observar en el estudio de las identidades sociales.

LOS GRUPOS DE COMUNICACIÓN DE EUROPA SE CONCENTRAN EN LA AGENDA DIGITAL 2020
Francisco Campos Freire

La Agenda Digital 2020 es la estrategia de la Unión Europea para impulsar el desarrollo económico y social a partir de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) en esta segunda década del siglo XXI. Trata de alinear todas las leyes, políticas, regulaciones, instituciones, organismos, actores y fuerzas socioeconómicas con los objetivos de la transición hacia la sociedad digital. Las empresas y grupos de comunicación son una pieza clave de esa transformación. Y aquí se estudia la posición de los principales grupos de comunicación europeos ante la presente estrategia digital de Europa.

LAS ELECCIONES 2010 EN VERACRUZ Y EL COMPORTAMIENTO DE LA PRENSA IMPRESA
Patricia Andrade del Cid

El análisis destaca el alto el porcentaje de noticias con tendencia positiva para el candidato del PRI. Se distingue esta actuación como producto de las relaciones de poder entre estructuras institucionales, así como de aspectos cognitivos de la cultura política, expresados en el relato de los periodistas y de las empresas en las que trabajan. Los temas más mencionados en las campañas de los tres candidatos fueron: Economía Servicios e Infraestructura, Inseguridad y Desempleo, mismos que representan demandas del entorno social veracruzano. El discurso de la información política, presenta rasgos de la cultura política que emana del imaginario colectivo,

ANÁLISIS DE LA EMPRESA INFORMATIVA IMPRESA Y DIGITAL DE ECUADOR
Diana Banegas Michay
Diana Rivera Rogel

En la actualidad, los medios de comunicación tienen vital importancia en la vida cotidiana de cualquier sociedad. Además, de mantener informado a un conglomerado humano respecto a lo que está pasando alrededor del mundo, constituyen una herramienta idónea para la transmisión de mensajes, por lo tanto, de ideologías, en virtud de que ofrecen un conjunto de ideas sobre la realidad social respecto a lo económico, la ciencia, la política, la cultura, la moral y lo religioso, etc., a través de los géneros periodísticos que utilizan y los servicios y productos que entregan a la colectividad.

LA COMUNICACIÓN EXTERNA EN UNIVERSIDADES PRIVADAS CON ESTUDIOS A DISTANCIA EN PREGRADO.
Rixio Gerardo Portillo Ríos

Este trabajo de investigación responde a una de las exigencias más importantes del sector universitario, la eficiente gestión de los procesos comunicacionales, los instrumentos utilizados en el mismo y los contenidos difundidos, mediante el análisis de los procesos comunicacionales externos en universidades privadas con estudios a distancia en pregrado, a través de una auditoria la cual permitió detectar los puntos fuertes y débiles del sistema informativo de estas instituciones. En este sentido el desarrollo de una comunicación externa efectiva debe partir del uso estratégico de los instrumentos de comunicación los cuales favorecen al reconocimiento por parte de sectores externos del ambiente universitarios a los esfuerzo sociales desarrollado por estas organizaciones y la posibilidad de ser seleccionados dentro de la oferta académica de su región, los resultados arrojaron que para esto es necesario el desarrollo de un plan de comunicación y de una política de información que evidencie los aspectos de la filosofía de gestión y puedan ser percibidos mediante la imagen corporativa por parte del público externo, destinatario del esfuerzo comunicacional.

HACIA UN ENFOQUE ANTROPOLÓGICO EN LOS ESTUDIOS DE
RECEPCIÓN MEDIÁTICA
Perla Dayana Massó Soler

Desde una línea de reflexión empírica, se concibe la recepción de producciones simbólicas de los medios de comunicación masiva como un proceso situado que remite a prácticas culturales y comunicativas más amplias y que se produce en los marcos de las interacciones y retroacciones de la vida cotidiana. Se propone, entonces, el enfoque antropológico, en tanto abordaje holístico de la realidad, como perspectiva analítica en los estudios de recepción. Dicho enfoque no sólo asume la cultura y sus capas significativas como marco de referencia de la recepción/apropiación sino que reivindica al sujeto receptor como agente activo y co-intérprete de la cultura.

LA INDUSTRIA PERIODÍSTICA DE REFERENCIA SE BLINDA DETRÁS
DEL MURO
Manuel Goyanes Martínez
Francisco Campos Freire

Los medios de comunicación digitales inician una etapa de exploración y ensayo de nuevos tipos de negocio de pago una vez comprobada la relativa deficiencia del modelo gratuito mediante financiación publicitaria. La carencia de un sistema de comercialización sostenible provoca, asimismo, una constante revisión y análisis de las estrategias corporativas adoptadas por los competidores.
La presente comunicación tiene como objetivo general analizar las primeras experiencias mundiales de prensa online de pago con el fin de comprobar cuáles son las principales estrategias corporativas respecto a los diferentes modelos de negocio adoptados por cada cabecera. Asimismo se analizan las diferentes ofertas o tarifas de subscripción y el soporte tecnológico que da acceso al contenido.

A NOUVELLE MANGA E A REPRESENTAÇÃO DO COTIDIANO: ANÁLISE SEMIÓTICA DE LE RÊVE CONTINU
Tiago Canário

Este artigo investiga a conformação do cotidiano pelo movimento de história em quadrinhos nouvelle manga. A partir da semiótica de Peirce e seus conceitos sobre a organização discursiva sígnica, as categorias de primeiridade, secundidade e terceiridade são observados na narrativa Le rêve continu, pequena crônica de Jirô
Taniguchi. O estudo semiótico em questão parece lançar bases para uma compreensão da articulação formal e estilística da obra, que, por sua vez, exemplifica o movimento.

ARTE Y SOCIEDAD: ¿UNA RELACIÓN EN CRISIS?
Bruno Cruz Petit

La expansión del consumo de arte en todo el mundo puede ser un indicio de que vivimos en una época en la que se fortalece el binomio arte y sociedad, pero también puede ser vista simplemente como una difusión de una industria cultural que banaliza una actividad, la artística, que en el pasado había tenido una connotación sagrada. El controvertido debate entorno a las relaciones arte-sociedad incorpora hoy reflexiones sobre la tecnología, la comunicación, el entretenimiento y el consumo, como se ve en el presente artículo en el que hay una crítica de arte actual, llevada a cabo desde una perspectiva sociológica.

QUANDO A PAUTA É A RUA
Suzana Rozendo

Este artigo tem por objetivo traçar uma relação dialética entre a casa e a rua, utilizando como objetos de trabalhos textos produzidos por pessoas em situação de rua e publicados em street papers, jornais e revistas vendidos por 12 mil desabrigados em 40
países do mundo, com foco na América Latina. Ainda, faz um paralelo com alguns artigos da Declaração Universal dos Direitos do Homem e fala da importância destes veículos de comunicação para a melhora da qualidade de vida de um público pouco conhecido e, muitas vezes, discriminado pela sociedade. O trabalho será composto por levantamento bibliográfico e reflexão teórica transdisciplinar, com intelectuais da Comunicação, da Antropologia e da Psicologia Social.

LOS ESTUDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL/PERIODISMO EN EL ECUADOR. UNA VISIÓN CRÍTICA AL ROL DE LA UNIVERSIDAD Y LA ACADEMIA
María Isabel Punín Larrea

El presente artículo hace una revisión cronológica y critica de los principales aportes académicos de las escuelas y facultades de comunicación social/periodismo y áreas afines en el país. Identifica las principales tendencias formativas implementadas en las institucionales educativas antes mencionadas, así como los problemas que enfrentan docentes y futuros comunicadores sociales. Concluye con una serie de recomendaciones de orden administrativo y académico para mejorar la formación de comunicadores sociales en el país, considerando de manera principal las demandas que se generan la sociedad de la información y la convergencia mediática.

“ESTOU NO MELHOR MOMENTO DA MINHA VIDA”. O IMPERATIVO DA FELICIDADE NA SOCIEDADE CONTEMPORÂNEA
Ana Carolina Sampaio Coelho

O presente artigo discute como a busca incessante pela felicidade está incorporada no discurso da sociedade contemporânea. Interrogamos de que maneira a espetacularização da vida privada e a proclamação de uma vida feliz estão relacionadas à lógica do consumo e da transformação do indivíduo em mercadoria. Por fim, observamos como os sites de redes sociais podem servir de espelho deste fenômeno.

LA PERSONALIZACIÓN DE LOS MENSAJES EN TWITTER: CASO DEL MINISTERIO DE EDUCACIÓN Y MINISTERIO DE CULTURA
Carlos García Carballo

Este estudio trata de encontrar la relación entre los tweets personalizado y su grado de fidelidad, siendo las cuentas de los Ministerios españoles de Educación y Cultura el campo de la investigación. Nuestro objetivo es saber cómo se comportan ante su comunidad y si satisface la figura del Community Manager la demanda del público o simplemente son meros generadores de contenidos evitando la interactividad con ellos. En nuestro análisis de contenido hemos aplicado una serie de parámetros para obtener unos resultados fiables y unas conclusiones que aporten una imagen sobre el uso de las redes sociales de estos ministerios.

LA REFLEXIÓN DOCENTE FRENTE A LOS DESAFÍOS DEL CURRÍCULO
Isabel Molina Patrón

Este trabajo trata sobre la importancia de la reflexión de la y el docente frente a los retos, tanto de tipo conceptual como práctico, que rodean al currículo. Se invita a los docentes a ser agentes que se aproximen a las propuestas curriculares de manera reflexiva, para conocer a profundidad y cuestionar los fundamentos epistemológicos y psicopedagógicos del currículo. De modo que puedan valorar la propuesta de acuerdo con su contexto particular, hacer nuevas proposiciones, cambios y críticas constructivas que beneficien a toda la comunidad.

LOS ESCÁNDALOS DE LA CORONA ESPAÑOLA EN LA PRENSA DIGITAL Y EL FUTURO DE LA MONARQUÍA
DE LA AMNESIA Y EL SILENCIO CÓMPLICE AL TRATAMIENTO
EXHAUSTIVO LOS MEDIOS
Fernando Ramos

Por primera vez en muchos años, la monarquía que encarna Juan Carlos I de Borbón ha visto en peligro el futuro del trono, ante la serie de sucesos que han deteriorado su imagen, según todos los analistas, de modo mucho más grave de lo que se pretende admitir. Entre noviembre de 2011 y mayo de 2012, los medios informativos, especialmente la prensa escrita y los digitales, han dedicado grandes espacios a informar descarnadamente de los escándalos y casos de corrupción en los que se vieron implicados el propio Rey y personas tan allegadas al mismo como el marido de su hija menor. Pero por encima de los hechos puntuales, que levantaron la cautela con que la prensa siempre trató a la institución, se pone de manifiesto que la sociedad española, especialmente los menores de 40 años, demandan un gran debate nacional sobre la monarquía, pendiente desde la llamada “Transición”, cuando se evitó que lo que ahora exigen los nuevos ciudadanos pudiera ser resuelto por sus padres a quienes se vendió la idea de que restablecer la institución expulsada ene 1931 era la única salida viable.