Los dispositivos móviles y el prosumismo

México

LOS DISPOSITIVOS MÓVILES Y EL PROSUMISMO

El lunes 22 de febrero la Interactive Advertising Bureau Capítulo México (IAB) dio a conocer la segunda entrega del Tercer Estudio sobre Medios Digitales, desarrollado por la consultora Millward Brown, en el cual ofrece relevante información sobre la forma como los usuarios de Internet en México utilizan los dispositivos móviles.

En noviembre de 2010, la IAB dio a conocer la primera entrega del referido estudio, que recupera, para su fundamentación sociodemográfica, los resultados que arrojó el Estudio 2010 de hábitos y percepciones de los mexicanos sobre Internet y diversas tecnologías asociadas, que fue realizado por el Proyecto Internet-Cátedra de Comunicaciones Digitales Estratégicas del Tecnológico de Monterrey para el World Internet Project Capítulo México.

Las evidencias que arrojan los referidos estudios permiten afirmar que en México, en pocos años los dispositivos móviles definitivamente serán las principales vías de acceso a Internet, dadas sus evidentes ventajas en materia de movilidad. Los dispositivos digitales estimulan el desarrollo de útiles funciones de prosumismo.

Durante el periodo 2009-2010, la posesión de teléfonos celulares se incrementó 2% (de 86 a 88%), y 4% la posesión de teléfonos inteligentes (de 10 a 14%). En cambio disminuyó 4% la posesión de computadoras de escritorio (de 63 a 59%), y se incrementó 1% la posesión de computadoras personales (de 53 a 54%).

En los próximos años el uso de las computadoras de escritorio inevitablemente disminuirá, sin llegar a desaparecer, pues resulta obvio afirmar que las computadoras de escritorio son indispensables herramientas de trabajo en determinados imaginarios profesionales.

Como vía de acceso a Internet, el uso de teléfonos celulares creció 18% (de 12 a 30%), y 4% los teléfonos inteligentes (de 10 a 14%). Además fue posible identificar un sensible incremento (18%) en el empleo de computadoras personales con acceso a Internet (de 39 a 57%) y 6% a través de computadoras de escritorio (57 a 63%). El referido estudio de la IAB además permitió identificar que 2% de los encuestados emplea tablets como principal vía de acceso a Internet.

El empleo de dispositivos móviles efectivamente repercute en el tiempo de navegación, al posibilitar el acceso a Internet en cualquier momento y en cualquier lugar –premisa fundamental en el desarrollo de la llamada “sociedad de la ubicuidad”.

Por supuesto los usuarios de dispositivos móviles dedican más tiempo a Internet. En México, los usuarios de Internet dedican un promedio de 4.11 horas diarias a navegar en la red. En cambio los usuarios de dispositivos móviles dedican un promedio diario de 4.5 horas.

Los usuarios de dispositivos móviles también observan mayor participación en redes sociales y, más importante aún, son activos prosumidores que generan mayor contenido –principalmente en redes sociales- al mantenerse en línea y poder interactuar en todo momento y desde cualquier lugar. Los dispositivos móviles definitivamente extienden las posibilidades de nuestra vida digital.

Por lo que respecta a la publicidad, el estudio de la IAB da cuenta que entre los “fans” de determinas marcas, los usuarios de dispositivos móviles –designados en el citado estudio como “usuarios nómadas”- superan a los usuarios de Internet que limitan su navegación a dispositivos estacionarios –usuarios sedentarios-.

Además los “usuarios nómadas” afirmaron ser más receptivos y tolerantes a los estímulos publicitarios, particularmente cuando la acción publicitaria no es intrusiva y aporta información relevante.

Para acelerar la marcha de México en la ruta de la información y el conocimiento bastaría comprender a los teléfonos inteligentes como artículos de primera necesidad, disminuyendo las elevadas tarifas de los equipos, planes y paquetes.

Dr. Octavio Islas Carmona
Director de Proyecto Internet-Cátedra de Comunicaciones Digitales Estratégicas del Tecnológico de Monterrey, Campus Estado de México. Miembro del Sistema Nacional de Investigadores. Blog: http://octavioislas.wordpress.com/