Apple la marca más valiosa - Razón y Palabra

México

PROYECTO INTERNET

APPLE LA MARCA MÁS VALIOSA

El domingo 8 de mayo, una nota informativa publicada en Finantial Times anticipó algunos de los interesantes resultados que arrojó el estudio 2011 BRANDZ Top 100 Most valuable global brands, que el lunes 9 dio a conocer la firma Millward-Brown, y que ubican a Apple como la marca más valiosa en el mundo (153,285 millones de dólares).

El valor de la marca Apple se incrementó 84% con respecto del valor estimado en 2010, y ello en buena medida es resultado del formidable éxito comercial de iPhones y iPads. No obstante, por supuesto es posible afirmar que Steve Jobs representa el principal activo de Apple.

A partir de 2006, Millward-Brown realiza un estudio anual sobre las 100 marcas más valiosas en el mundo, sustentando los resultados en una rigurosa metodología.

En el primer estudio, Microsoft fue considerada la marca más valiosa en el mundo y su valor fue estimado en 62,039 millones de dólares. Google fue reconocida como la séptima marca más valiosa, y su valor fue estimado en 37,445 millones de dólares. Apple entonces fue ubicada en la posición 29 entre las 100 marcas más valiosas en el mundo y su valor fue estimado en 15,976 millones de dólares.

En 2010 el valor de la marca Apple –entonces la tercera marca más valiosa en el mundo– fue estimado en 76,344 millones de dólares. El valor de la marca Apple se incrementó 32% con respecto del valor estimado en 2009.

Durante 4 años consecutivos (2007-2010) Google fue considerada en los estudios anuales de Millward-Brown la marca más valiosa en el mundo. En 2010 el valor de Google fue estimado en 114,260 millones de dólares. Sin embargo, en el estudio correspondiente a 2011, por primera vez Millward-Brown consideró una sensible depreciación en el valor de la marca Google (-2%). No obstante, Google es una de las tres marcas (Apple, Google e IBM) cuyo valor excede los 100 mil millones de dólares (111,498 millones de dólares).

En el estudio correspondiente a 2011, de nueva cuenta siete de las 10 marcas más valiosas del mundo admiten una estrecha relación con el desarrollo de la economía del conocimiento: Apple (1) Google (2), IBM (3), Microsoft (5), AT&T (7), China Mobile (9) y General Electric (10).

Microsoft, que en el estudio correspondiente a 2006 fue considerada la marca más valiosa del mundo, en el reciente estudio fue ubicada en la quinta posición. El valor de la marca Microsoft fue estimado en 78,243 millones de dólares, monto que representa 2% de incremento con respecto al valor estimado en el estudio de 2010.

Vale la pena destacar que en el estudio de 2011, Facebook ingresó a la relación de las 100 marcas más valiosas en el mundo y fue ubicada en la posición 35. El valor de la referida marca fue estimado en 19,103 millones de dólares, que supone 246% de incremento con respecto del valor estimado en 2010.

Por supuesto el referido incremento en el valor de la marca Facebook fue el más elevado entre las 100 marcas más valiosas en el mundo, según el estudio de Millward-Brown en 2011. Inclusive el valor de marca de Facebook fue estimado como superior a marcas como Disney (38), Exxon (40) y American Express (41).

Por lo que respecta a dos de los principales competidores de Apple en teléfonos celulares (Blackberry y Nokia), el valor de marca de Nokia (24,623 millones de dólares) registró 20% de depreciación con respecto del valor estimado en 2011. No obstante, Blackberry fue ubicada en la posición 25. La depreciación estimada en Nokia fue mayor (28%) y la referida marca fue ubicada en el sitio 81 y el valor de marca fue establecido en 10,735 millones de dólares.

Telcel, la única marca mexicana considerada en el estudio 2011 BRANDZ Top 100 Most valuable global brands –fue incluida por primera vez en el estudio correspondiente a 2010, y fue ubicada en la posición 69–, perdió 7 posiciones en el estudio de 2011 –fue ubicada en el lugar 76– y su valor fue estimado en 11,568 millones de dólares.

Dr. Octavio Islas Carmona
Director de Proyecto Internet-Cátedra de Comunicaciones Digitales Estratégicas del Tecnológico de Monterrey, Campus Estado de México. Miembro del Sistema Nacional de Investigadores. Blog: http://octavioislas.wordpress.com/